ולנטינו רוצה שכולם יתעוררו ויישכנו

בהמשך העלתה ליידי גאגא סרטון שבו היא לובשת את אותו סווטשירט

בתמונה שסופקה על ידי תוכניות ולנטינו ארה'ב, סווטשירט עוצב על ידי חברת קלוני, לוס אנג'לס, המתמחה בטיפולי תרבות L.A. (ולנטינו ארה'ב דרך הניו יורק טיימס)

נכתב על ידי ונסה פרידמן

באוגוסט, חודש או חודשיים לאחר שקיבל את זריקת החיסון השנייה שלו ל- COVID-19, פירפאולו פיצ'ולי, המנהל הקריאטיבי של ולנטינו, פרסם סלפי באינסטגרם. בתוכו הוא חייך על חוף הים בעיר הולדתו - נטונו, איטליה - כשהוא לבוש בקפוצ'ון שחור עם הלוגו האדום של ולנטינו V על החזה. מתחתיו, במקום שם המותג כרגיל, הייתה המילה מחוסנת.

זה היה מצחיק ובעל אזרחות, הערה עכשווית מרגשת על המקום שבו תרבות צרכנית, היסטוריה ופוליטיקה נפגשות. כמעט מיד החלו להתגלגל הלייקים והבקשות: מארק ג'ייקובס והסטייליסטית זרינה אקרס; פיטר מולייר, מעצב העלאיות; ואמנואלה פארני, העורך לשעבר של ווג האיטלקי.

בהמשך העלתה ליידי גאגא סרטון שבו היא לובשת את אותו סווטשירט.

צריך את הסווטשירט הזה, כתבה אווה חן, מנהלת שותפויות האופנה של אינסטגרם, בתגובות הפוסט של פיקסיולי.

אני חייב, זואי דויטש, השחקן, כתב בכול כיתות.

עכשיו היא יכולה. הסווטשירט, או גרסה מוגבהת ממנו, יהיה זמין באתר ולנטינו, כאשר 100% מההכנסות יועברו ליוניצף כדי לתמוך בעבודתה עם תוכנית COVAX של ארגון הבריאות העולמי, המתמקדת בהשגת חיסונים למדינות בהן הם נמצאים עדיין לא נגיש לרווחה.

פרח צהוב עם מרכז חום

המסע מסלפי לחנות, אם כי, לא היה פשוט כפי שהוא עשוי להיראות בתחילה - ויש לו השלכות רחבות יותר מכפי שמישהו חשד. לא רק בגלל המתחים סביב החיסונים, או האופטיקה של חולצת יוקרה שנראה שהופכת חיסון לסמל סטטוס. (הקפוצ'ון של ולנטינו נמכר במחיר של 590 יורו, או בערך 690 דולר.)

במקום זאת, זה בגלל ולנטינו, ופיציולי, לא ממש הכינו את הסווטשירט מלכתחילה.

היא תוכננה על ידי חברה בלוס אנג'לס בשם Cloney המתמחה באתחול של האזכורים התרבותיים של העיר (סלבריטאים, חברתיים, אופנה) והנחתם על חולצות קטנות, זיעה וכובעי בייסבול כמעין הערת מטא של Mer Prankster על רֶגַע. (Clone-y. קבל את זה?) Piccioli וצוותו גילו את המוצרים ברשת, כמו רוב אוהדיו של Cloney.

סוגי עצי ארז לגינון

ואז הייתה לפיקולי בחירה. הוא יכול היה לעשות את מה שרוב מותגי היוקרה עשו באופן מסורתי כשהם מתמודדים עם שימוש בלוגו לא מורשה: השליך את משקלם ושלח מכתב הפסקת עצירה לקלוני. (לקבלת דוגמה עדכנית, ראו נייקי, שתבעה את קולקטיב האמנות MSCHF על נעלי השטן שלה, המיוצרות עם אייר מקס 97).

לחלופין, הוא יכול היה פשוט להרים את הרעיון ולקוות שדיאט פראדה לא שם לב. במקום זאת, פיצ'ולי רכש את המניות הנותרות של קלוני (נותרו רק חמישה קפוצ'ונים), לא כדי להסתיר זאת מהעולם אלא לתת אותו למשפחה, לחברים ולגאגא - ולפרסם אותו באינסטגרם.

אני יכול לדבר על סלסולים וקשתות, אבל לפעמים אתה צריך להשתמש בקול שלך כדי לומר מה אתה באמת מאמין, ואני מאמין שזו האחריות החברתית שלנו להתחסן, אמר פיצ'ולי. זה לא סמל של חופש לא להתחסן. זה סמל לחוסר כבוד לזולת. סווטשירט, הוא חשב, היא דרך גאונית להביע זאת. והוא לא, הבין כשראה את התגובה לסלפי שלו, היחיד.

אבל, הוא אמר, לא רציתי לגנוב את הרעיון - למרות שהייתי רוצה שיהיה לי אותו קודם. אז הוא יצר קשר עם הדוכס כריסטיאן ג'ורג 'השלישי, מייסד קלוני.

ג'ורג 'התחיל את קלוני בשנת 2019 לאחר קריירה של רקדן ושחקן. לפני שזה הפך לשמו של תווית הבגדים שלו, קלוני היה שמה של קבוצת ראפ שיצר המורכבת משני בחורים שהתלבשו בטוקסידו ומסכות של ג'ורג 'קלוני. המטרה שלו עם הסווטשירט המקורי הייתה, אמר ג'ורג ', כמו המטרה שלו עם כל המוצרים שלו, כולל קפוצ'ון של Kim Is My Lawyer שנעשה לכבוד המאמצים של קים קרדשיאן לעבור את הבר, לעשות רעש מכובד על המתרחש. בעולם.

בתמונה שסיפקה תוכניות ולנטינו ארה'ב, פירפאולו פיצ'ולי, המנהל הקריאטיבי של ולנטינו, שפרסם סלפי בסוודר באינסטגרם. איך לייבל מתחילים איחד כוחות עם מותג היוקרה האיטלקי ליצירת הזעות ממש מהרגע. (ולנטינו ארה'ב דרך הניו יורק טיימס)

לדבריו, הוא היה מרוצף ונרגש כל כך כאשר ולנטינו יצר קשר. הוא התרחיש הטוב ביותר לכל מה שאני עושה, אמר. הניצחון האולטימטיבי.

(ג'ורג 'מעולם לא נתבע על ידי אף אחת מהחברות שאת מותגיו הוא לווה, כולל מלון בוורלי הילס ומסעדת דן טאנה.)

קלוני ופיציולי הסכימו כי ולנטינו יכין את הקפוצ'ונים במפעליו, בסטנדרטים שלו. המוצר המוגמר יכלול הן לוגו על הגוף והן ייצור של ולנטינו x קלוני. ג'ורג 'למעשה היה תורם את הרעיון, ולנטינו יתרום את הכסף - כ -800,000 יורו (או כ -938 אלף דולר) כדי להתחיל, המבוסס על כמה הזעות שהם צופים למכור.

פרי שנראה כמו שזיף

התוצאה תהיה גם אות כבוד או מוט ברק. כנראה ששניהם. אחרי הכל, לא כל ההערות של הסלפי המקורי של פיקולי היו חיוביות. זה מאוד לא אטרקטיבי כי זה יוצר את הפער בין אנשים. לכל אדם יש את הזכות להחליט לגבי הבריאות שלו, כתבה כרזה אחת. כך או כך, הבגד יעלה את סלפי החיסון לרמה חדשה.

פיצ'ולי, שאמר כי כל חברי צוות העיצוב שלו חוסנו, למרות ולנטינו אינו דורש זאת מעובדי החברה, אמר שהוא מקווה שהסווטשירט יעודד מותגי אופנה אחרים לנקוט עמדה פומבית בנושא החיסונים. ואולי, לעשות טוב יותר כשזה מגיע להכרה בעבודתם של אחרים.

לשם כך, הוא שקל אם לשים את קפוצ'וני V-for-חיסון בתערוכת שבוע האופנה שלו בפריז. האם אמירה אופנתית מסוג זה שייכת למסלול ההמראה, הרהר?

אולי כן.

מאמר זה הופיע במקור ב'ניו יורק טיימס '.

לעוד חדשות בנושא אורח חיים, עקבו אחרינו אינסטגרם | טוויטר | פייסבוק ואל תפספסו את העדכונים האחרונים!