יומיים, 100 פרחים, מיליון פרחים: פסטיבל פורח בניו יורק

פסטיבל L.E.A.F של פרחים, מופע חניכים המתקיים ב -12 ו -13 ביוני במנהטן, בהשראת אירועים אירופיים ידועים כמו מופע הפרחים RHS בצ'לסי בלונדון או פסטיבל טוליפ אמסטרדם

Aurea Sanabria Molaei, מעצבת פרחים ובעלים של פרח בודגה בבושוויק, ברוקלין. (מרי אינאה קאנג/הניו יורק טיימס)

פרחים, כמו עסקים קטנים אחרים, סבלו כלכלית במהלך הגרוע ביותר במגיפה.

חודש לחודש היה מאוד מפחיד עבורנו, אמרה אוריאה סנאבריה מולאי, הבעלים של פרח בודגה בבושוויק, ברוקלין, על ההשבתה. היו רגעים שפשוט הייתי בוכה ברחוב וחושב שנאבד את כל מה שבנינו.

תמונות של סוגים שונים של דגים

אירועים חברתיים הם הלחם והחמאה עבור רבים בתעשייה, אך היו נדירים במשך רוב השנה האחרונה, אמר מעצב הפרחים במנהטן, לואיס מילר, הידוע בהבזקי הפרחים שלו, סידורי פופ-אפ במקומות עירוניים מפתיעים כמו תחנות אוטובוס. פרחים אחרים, לדבריו, עובדים באופן קבוע עם מסעדות וחנויות, ששתיהן החלו רק לאחרונה לחזור. כל המגזרים בתעשייה שלנו פשוט נהרסו.

אבל העיר נפתחת מחדש במהירות, והפארקים והגנים שלה, ירוקים ופורחים, משקפים את ההתרגשות הזו. כך גם פסטיבל פרחי L.E.A.F, מופע פתיחה המתקיים ב -12 ו -13 ביוני במנהטן, בהשראת אירועים אירופיים ידועים כמו מופע הפרחים RHS בצ'לסי בלונדון או פסטיבל טוליפ אמסטרדם.

גם מולאי וגם מילר משתתפים בפסטיבל וחוגגים את חנות הפרחים בניו יורק. מולאי משתמשת בה כהזדמנות לא רק לפרסם את עסקיה אלא גם לחגוג את התרבות הנויוריקנית בעיר שהייתה לה שנה קשה. המיצב שלה לאירוע בהשראת Viva La Charanga, אלבום שנעשה על ידי קולקטיב הסלסה המקומי פאניה אול סטארס. פירוש השם של התקליט הוא 'יחי הלהקה', אז חשבתי שזה יכול להיות כמו 'יחי הפרחים שעשו את השנה המטורפת הזו'.

סוף השבוע ילך כך: ביום שישי, באמצע הלילה, יכסה יותר ממאה פרחים, בעיקר מהמטרופולין, את רובע הבשר לאריזה עם יותר ממיליון פרחים. Gansevoort Plaza, כיכר ציבורית חדשה, תשתנה לשוק פרחים בסגנון אירופאי, עם 25 עמודים פרחוניים, או בסיסים, כל אחד בגובהם 6 מטרים. כ -20 חנויות ומסעדות ברובע, מהתיאוריה ועד דנטה, יהיו במתקנים פורחים במקום.

בעתיד L.E.A.F יהיה למטרות רווח, עם הרצאות בכרטיס, שיעורי אמן ומסיבות. אולם השנה היא תהיה חופשית לציבור. פרחים לא יחויבו במכירה מהשוק, ותתקיים גם תוכנית המחברת פרחים לקמעונאים המחפשים תצוגות פנים.

פרחי הפרחים האלה הוכחדו על ידי COVID, ולכן השנה רצינו להסיר את כל חסמי הכניסה, אמרה מייסדת התוכנית, מוירה ברסלין, המנהלת סוכנות תקשורת אסטרטגית.

ברסלין, תושבת לונדון לשעבר המתגוררת כיום בניו יורק, קיבלה את הרעיון לערוך פסטיבל פרחים לאחר שראתה את חבריה מפרסמים סצנות מהתוכנית של RHS צ'לסי באינסטגרם. אני רק זוכרת שחשבתי, 'לניו יורק מגיע כזה', אמרה. (קצת שונה ממופע הפרחים של מייסי, אירוע מבוסס של שבועיים שהתקיים בחודש שעבר ברחבי חנות הדגל במנהטן בכיכר הראלד, זו תהיה בחוץ, תשתרע על פני כמה רחובות, חנויות ומסעדות ברחבי השכונה, ותכלול שוק.)

לקח לברסלין חמש שנים לחבר את האירוע. המופע הראשון היה אמור להתקיים ביוני האחרון אך היה צריך לדחות אותו. הרעיון קיבל חלק ספקנים, שכן אפילו התערוכה המוערכת של צ'לסי בלונדון הפכה וירטואלית בשנה שעברה ונדחתה השנה. ארגון פסטיבל ניו יורק במהלך מגיפה לא היה קל.

כששמעתי על זה לראשונה חשבתי: 'בהצלחה, ילדה, זה באמת שאפתני', אמר מילר. תערוכת הפרחים של צ'לסי קיימת כבר מאה שנה ויותר. זה הדבר הענק הזה. אך בסופו של דבר מילר תמך באירוע בניו יורק, ויצר מתקנים ברחבי העיר לקידומו.

במהלך התכנון המוקדם, אחת המכשולים הגדולים ביותר הייתה למצוא את המיקום הנכון. יש לנו 25 מתקנים בקנה מידה עצום, אמר ברסלין. למעשה היכולת להכיל את כל העיצובים הגדולים האלה מאתגרת בניו יורק.

רשימת סוגי מלפפונים עם תמונות

היא מצאה שותפה מוכנה ברובע לשיפור העסקים של Meatpacking, שחשפה את הרחבה החדשה שלה, שטח של 30,000 רגל מרובע עם אזור להולכי רגל, רק לפני שנתיים. L.E.A.F יהיה האירוע המרכזי הראשון שערך המחוז שם. התכוננו לקראת שנת 2020 גדולה, ואז כולנו יודעים מה קרה, אמר ג'פרי לפרנקואה, מנכ'ל המחוז. L.E.A.F ממש ילבש את השכונה; זה ייראה כל כך טוב.

לאחר של- L.E.A.F היה מקום, החל ברסלין לחזר אחר פרחים מקומיים. עשינו ניוזלטר, היה לנו דבר משקאות שבו הזמנו פרחים לבית שלי וביקשנו משוב, השתמשנו במדיה חברתית, אמרה והוסיפה כי יצרה קשר עם FlowerSchool ניו יורק, במחוז הפרחים במנהטן, כמו גם עם מנהיגי עסקים שם. בעוד L.E.A.F קיבל השראה מתערוכות פרחים אירופאיות, כדי שתוכל לעבוד בניו יורק, היא חייבת להיות בעלת הכוח והאנרגיה של העיר הזאת, היא אמרה. היינו צריכים להפגין כאן את מגוון הכישרונות.

פרחים נמשכים לאירוע מכמה סיבות. מלבד ריצות לאלתר במחוז הפרחים, קשה למעצבי פרחים להתכנס בעיר לחלוק רעיונות ועצות. חלק מהמשתתפים רואים במופע הזדמנות לעשות זאת בדיוק.

ממש חשוב לי לפגוש את חברי, אמר מולאי. אני לא יכול לחכות לראות את ההתקנות שלהם ולראות מה הם הולכים ליצור. אני חושב שאקבל השראה מהעבודה שלהם, וטוב יהיה לי לראות למה מגיבים הלקוחות והמשתתפים.