ריימונד משתנה עם חנויות הייטק, בדים בלעדיים והרבה יותר

חנויות הייטק, בדים אקסקלוסיביים ומעצב איטלקי ליד ההגה-תראו עכשיו, ריימונד משתנה.

ראש הקריאייטיב ויטו דל'ארבה בחנות Breach Candy במומבאי

ממש במרכז Breach Candy, לשעבר קניון הטוני של מומבאי, ניצבת חנות ריימונד. הוא עומד כאן עשרות שנים - וכמעט כל אחד מהדור שלי ליווה כאן אבא או סבא. אבל כשהיתה פעם פשוט חנות חולצה עם חבילות בד שחור וכחול מונחות על הקירות שלה, ואיש מכירות קורא לחייט כדי למדוד, הדמות המשופצת שלה דומה לאחד הקניונים הטובים של הודו. כל אחת משלוש הקומות שלה מיועדת לתווית מיוחדת. פארק אווניו, פארקס וצבע פלוס ברמה הראשונה והסטודיו המותאם לפי מידה למעלה, שם אפשר לבחור הכל מצבע ועד צווארון.

חללי הפנים של חנות הדגל הזו אינם כל מה שמשתנה כאן. ריימונד מתפתח ומדמיין את עצמו מחדש כדי למצוא קשר עם קהל צעיר יותר. זהו לקוח שיש לו את העולם בסמארטפון שלו ונמצא במעגל של מה שקורה מבחינה צינית ברחבי העולם.

אחרי הכל, שוק בגדי הגברים מעולם לא ראה בום כזה. החליפה היא כיום מדים יומיומיים, לא רק לעורכי דין או לתאגידים, והצבעים והסגנונות דמיוניים ופונקציונליים בבת אחת. טרנדים, צבעים, בדים וגזרות - הלקוח החדש הרבה יותר מושכל ותובעני לא פחות. מיתוג וחדשנות הם למעשה מאמץ מתמשך, אומר גוטאם סינגניה, יו'ר ומנכ'ל קבוצת ריימונד, במשרד הביתי שלו ברחוב אלטמאונט במומבאי. למרות שהערכים שלנו של איכות, אמון ומצוינות נשארים זהים, עלינו להציג גם את הטכנולוגיה המתקדמת שלנו.

קמפיין הפרסום החדש של ריימונד מיועד לקו המותאם אישית והייחודי שלו. הפרסומת משחררת את החתימה הסנטימנטלית החותמת של האדם השלם, שנוצרה על ידי נקסוס המבוסס תחת מוחמד חאן האגדי לפני למעלה מ -20 שנה. הקמפיין החדש משתמש במודל בינלאומי וצולם בסטודיו חיתוך הדומה למעבדה. הסיסמה, שנוצרה על ידי Famous Innovations, אומרת: Where Craft Meets Science מדעים כאילו בכפוף לטכניקות חיתוך והתאמה.

הגיע הזמן להמשיך לשמח את הלקוח המודרני במוצרים חדשניים באמצעות התערבויות חדשות וסיפורי תקשורת, אומר ראג 'קמבל, מייסד ומנהל קריאייטיב ראשי, Famous Innovations. כל יום מותג בינלאומי חדש נכנס להודו. החזון שלנו הוא להתחרות בעולם.

והכי חשוב, החברה מינתה את המעצב ויטו דל ארבה כראש היצירה שלה בשנה שעברה. Dell'Erba האיטלקי מביא עמו ניסיון עשיר, הוא עבד בצוותי העיצוב של מיוצ'יה פראדה, הלמוט לאנג, ריקרדו טיצ'י בג'יבנשי ותלבושות לאומיות. המנכ'ל סנג'אי בהל שמע עלי והזמין אותי לכאן. התרגשתי להגיע להודו כי הוקסמתי מאסיה ומהאופן שבו עסקי היוקרה עובדים כאן, אומרת Dell'Erba, תוך שהיא מציגה לנו את החנות Breach Candy. ריימונד הוא מותג מורשת, כמו Burberry או Ermenegildo Zegna. אני רוצה לקחת את מעוזו ההמוני ולהפוך אותו ליותר עכשווי ובינלאומי במראהו.

הרעיונות מתחילים ב- Dell’Erba וניתנים לטכנאים מעצבים, שאחר כך לוקחים אותם לחייטים. הוא אומר שלפעמים הלך ישירות לחייטים כדי להראות להם איך הוא רוצה לחתוך את המעילים שלו. יש ירידה בשוק החייטות ועוד של מוכן ללבוש, וריימונד מספק זאת בצורה הטובה ביותר, הוא אומר.

רשימה של פירות ופירות יער

Dell'Erba לקח את הצוות היצירתי שלו לתערוכות בפריז, פירנצה ולונדון לצורך מחקר. הוא גם מנסה ליישר מחדש את מותגי המשנה השונים בקטגוריות כמו עבודה, פנאי, מועדון וטקס. המועדון הוא אמנם השוק הגדול לעתיד, אך הטקס הוא תמיד קטגוריה חשובה, במיוחד בהודו, הוא אומר.

המשימה העיקרית של Dell'Erba היא להציג ולקדם פשתן כבד עבור הודו. לא ראיתי שהאקלים מהווה שיקול לבגדי גברים בהודו, הוא מסביר ושולף מעיל פלקסי כחול דהוי להפליא מאחת הבובות. זהו מעיל קיץ קליל עם פרטים מפושטים וללא בטנה. היא שוקלת כמו חולצה, ומתאימה לחדות, הוא אומר.

עסקה מאוד גדולה עבור ריימונד היא רכישת בד צמר המרינו מסוג Super 250, מהמכירות הפומביות האוסטרליות. קניתי את כל החבילה, מספר סינגחניה. הוא מספר שהוא הלך לבוטיק לייבל יוקרה במילאנו כדי לברר לגבי החליפות שלהם וכאשר איש המכירות הראה לו את מארג הסופר 250 שלהם, סינגחניה נאלצה לתקן אותו. אנחנו היחידים בעולם שמכרו אותו, הוא קובע. צמר 250 הספירות הוא הצמר האיכותי ביותר שיש עד כה. רוב תוויות היוקרה משתמשות בספירה של 150 או 180. חליפה המיוצרת מספירה זו מתחילה מ- 8 lakh Rs ונמכרת ברצפת הבגדים הרגילה של ריימונד.

לרימונד עדיין בדים ארוגים בוואפי, גוג'אראט וצ'ינדווארה, מאדהייה פראדש. אבל ההתאמה שלהם מתבצעת בחנויות ובמפעל Thane הגדול שלהן. מפעל גדול ומתקדם בבנגלור דואג ל- Made To Measure, מוכן ללבישה וייצוא שלהם. טרנד בגדי הגברים הגדול של חליפות צבעוניות גרם להם גם להשיק קמפיין לאומי I Love Wool בדצמבר האחרון שבו צמר נחגג כבד לכל עונה הזמין בצבעים מגוונים. במארס השנה השיקו גם את ריימונד לין, סדרה חדשה לגמרי המתהדרת בפשתן המשובח והטהור ביותר.

חנות ריימונד בקניון ויויאנה בתאן, פרבר של מומבאי, זכתה בפרס עיצוב החנויות הטובות ביותר בפרסי העיצוב הקמעונאי בשנה שעברה. הוא תוכנן על ידי גנסלר, חברת אדריכלות מבוססת סן פרנסיסקו. Dell'Erba אומר, זוהי חנות מסוג אחר שבה שטח הוא הרעיון החשוב ביותר. יש מעט מאוד חלקים על הרצפה, זה רק חלל פתוח וריק ייחודי.

בחודשים הקרובים מציגה ריימונד את יכולותיה הקמעונאיות הטכנולוגיות הגבוהות עם חנותם אינדירה נגר, בנגלור. כמו כן, שתוכנן על ידי גנסלר, זו תהיה חנות המוקדשת למדיה חזותית, עם מסכים גדולים בפנים, מסך וידאו נע כחלון שלה, וכל מה שנמכר באייפד.

עץ בוכה עם פרחים לבנים

אם תוויות היוקרה הבינלאומיות קבעו את הסגנונות להודו, מספרם אינו מפריע לסינגניה. הם פונים לשוק קטן שמאמין שכל דבר מיובא טוב יותר. אבל ברמת המאקרו, יש לנו את המספרים, הוא אומר.

כשמראות החברה מאומנים היטב בחדשנות באופנה ובבד, הם כבר קיבלו תשומת לב של דור חדש.