על רקע מחאות נגד גזענות, ההחלטה למתג מחדש קרם הוגנות היא משמעותית. הנה למה

בעקבות המאמצים המתמשכים להתעלות מעל פשעים מבוססי גזע ולחנך אנשים ברחבי העולם, מותגים רבים רואים לנכון לבטל את שגיאות העבר שלהם.

האובססיה ההודית לעור לבן היא עניין מובהק, כזה שהכפיף צעירים וצעירים רבים לדעות קדומות ולהערות מטומטמות בשל גונם הטבעי. (מקור: Getty/Thinkstock)

כבר שנים שהקרם מדכא המלנין נתקל בביקורת רבה בגלל שמו שמעז לומר שהוגן זה מקסים. אבל כעת, בהחלטה חשובה, החליטה חברת הבת ההודית של יוניליוור, הינדוסטאן יוניליוור, לבטל את 'היריד' מ'פייר ומקסים' כחלק ממאמצי המיתוג מחדש שלה. ההכרזה מגיעה כאשר תנועת Black Lives Matter ממשיכה לקבל משיכה ברחבי העולם.

כמו כן, מאמינים כי מלבד המילה 'הוגן', החברה תוריד גם 'הלבנה' ו'הבהרה' מאריזתה. המוצר נמכר במדינות רבות באסיה, כלומר הודו, בנגלדש, אינדונזיה, תאילנד, פקיסטן, אם להזכיר כמה.

האובססיה ההודית לעור לבן היא עניין מובהק, כזה שהכפיף צעירים וצעירים רבים לדעות קדומות ולהערות מטופשות בשל גונם הטבעי. אבל כעת, בעקבות המאמצים המתמשכים להתעלות מעל פשעים מבוססי גזע ולחנך אנשים ברחבי העולם, מותגים רבים רואים לנכון לבטל את שגיאות העבר שלהם, ולהגיב ולהגיב לתנועה המתמשכת בהרבה יותר רגישות.

למעשה, רק בשבוע שעבר, המותג ג'ונסון וג'ונסון נסוגו מעסקי הלבנת העור שלה, הכוללים את המותגים Clean & Clear Fairness ואת המותגים Neutrogena Fine Fairness בהודו.

אנו מחויבים לתיק טיפוח העור הכולל את כל גווני העור, החוגג את מגוון היופי. זו הסיבה שאנו מסירים את המילים 'הגינות', 'הלבנה' ו'הבהרה' מהמוצרים, ומשנים את שם המותג Fair & Lovely. https://t.co/W3tHn6dHqE

— Unilever #StaySafe (@Unilever) 25 ביוני 2020

Fair & Lovely זוכה לביקורת כבר שנים, כי הפרסום והאריזה שלה היו מרמזים שאם יש לך גוון בהיר, אתה הישג. ואם העור שלך הוא הכל מלבד בהיר, אתה צריך לעבוד על עצמך ועל הביטחון שלך. אבל, בשנים האחרונות, המותג התפתח, וניסה להציג יותר רגישות בפרסומות שלו - מה עם טרופי העצמת נשים - אם כי באותו השם.

מתישהו בשנה שעברה, השחקן-במאי ננדיטה דאס העלה סרטון מבריק שכותרתו ' להודו יש צבע '- שהיתה חגיגה לקמפיין האנטי-צבעוני שלה' אפל זה יפה ' - לנפץ הטיות עור כהה. לסרטון היה צוות אנסמבל, עם שחקנים מוכשרים להפליא כמו Swara Bhaskar, Radhika Apte, Gul Panag, Ratna Pathak Shah ו-Vikrant Massey, בין היתר. המוזיקה הקליטה והמילים האינטליגנטיות דיברו רק על דבר אחד: להודו יש אנשים צבעוניים, ושהגיע הזמן שנחגוג את ההבדלים.

אבל, נדרש מותו של גבר אפרו-אמריקאי ג'ורג' פלויד בארה'ב - שמת כששוטר הצמיד אותו לקרקע והצמיד את ברכו על צווארו, אפילו כשהתחנן בפניו - כדי לגרום למדינות רבות להתעורר מ תרדמתם והתמודדות עם האמת: שדעות קדומות הן אמיתיות. וגם הגזענות היא אמיתית ומשתוללת.

סאני ג'יין, נשיאת היופי והטיפוח האישי של יוניליוור, אמרה בהצהרה לעיתונות: אנו מחויבים במלואם להחזיק בפורטפוליו עולמי של מותגי טיפוח הכוללים ודואגים לכל גווני העור, החוגגים מגוון גדול יותר של יופי. אנו מכירים בכך שהשימוש במילים 'הוגן', 'לבן' ו'אור' מרמז על אידיאל ייחודי של יופי שאנו חושבים שהוא לא נכון, ואנו רוצים להתייחס לכך. ככל שאנו מתפתחים את הדרך שבה אנו מעבירים את יתרונות העור של המוצרים שלנו המספקים עור זוהר ואחיד, חשוב גם לשנות את השפה שבה אנו משתמשים.

Shaadi .com, אתר נישואים אסייתי, בינתיים, גם כן להיפטר עם מסנן גוון עור לאחר שהתקבלה תגובה מקוונת, על פי דיווח ב ה-BBC . לפני כן, אלו שהצטרפו לאתר התבקשו לבחור מתוך 'גוון העור' הנע בין כהה או בהיר. בנוסף, Quaker, חברת בת של פפסיקו, הודיעה בשבוע שעבר שהיא פוסלת את שם המותג והתדמית בני 130 השנים, שהציגה אישה שחורה בשם דודה ג'מימה .