'לא הוגן': קמפיין עיצובי שנותן סיבוב ייחודי לוויכוח קרם הוגנות

התמונות, שכותרתן 'לא הוגנות', נועדו להראות מראה לחברה ולאמונותיה לגבי אנשים בהירים.

ישנם צינורות שהוצגו מחדש כמותגים לגיטימיים המקדמים בין היתר 'גזענות מזדמנת', 'הנגאובר קולוניאלי', 'קולוריזם מופנם'. (מקור: Instagram @thoughtoverdesign)

למרות שהטיה לעור תמיד הייתה אמיתית ומשתוללת, היא הובילה לאחרונה לוויכוחים זועמים ברחבי העולם שוב, כאשר אנשים דורשים פעולה וחוקים מחמירים יותר נגד פשעי גזע. בחודש מאי נהרג בארצות הברית אדם בשם ג'ורג 'פלויד וגרם לאנשים לצאת לרחובות. בהודו - שם צבע העור תמיד היה מדד לחברה - האירוע הדגיש במיוחד עד כמה ההתנהגות הייתה לקויה.

זו הייתה הפתעה נעימה שאחרי שנים של התפשטות שלאנשים בעלי גווני עור בהירים יותר יש יתרון על פני בעלי עור כהה יותר, מדכאים מלנין. מותג קרם ההגינות החליט למתג את עצמו מחדש , להראות יותר רגישות וסולידריות. אבל, ברגע שהוכרז שם המותג החדש שלו, אנשים ראו בו כלא מספקים ופרצ'יים.

כעת, עם נגינה מעניינת ורעננה של האובססיה של החברה ההודית לעור הבהיר, Thought Over Design - שהוא אסטרטגיית עיצוב וסטודיו למותג שעובד למעשה בצמוד עם יזמים ועסקים כדי לתרגם את החזון שלהם למותגים של המחר - הגיע עם סדרת תמונות בידית האינסטגרם שלהם, המבוססות על שיחות סביב הוגנות וקרמים שמקדמים ככאלה.

תמונות של חרקים שחורים קטנים

https://www.instagram.com/p/CCYGvCGJ76G/?utm_source=ig_web_copy_link

התמונות האלה, שכותרתן 'לא הוגנות', נועדו להראות מראה לחברה ולאמונותיה לגבי אנשים בהירים. לדוגמה, ישנם צינורות שהוצגו מחדש כמותגים לגיטימיים המקדמים בין היתר 'גזענות מזדמנת', 'הנגאובר קולוניאלי', 'קולוריזם מופנם'.

צפה בפוסט זה באינסטגרם

פראי אבל הפוך אותו לוהט וזוהר כל כך מזדמן ... עד שזה עשוי להיראות מושלם לחלוטין. מה שמזעזע בכל מה שחוויתי באופן אישי, אני קורא ושומע - הוא איך אנו מתנהגים באופן אגבי בנוגע להשקפותינו לגבי צבע העור / גוון העור. עד כמה אנחנו לא מודעים לאבסורד של הדברים שאומרים לנו או לומדים בזמן שגדלים. זה נורמלי עבורנו לשמוע דברים כמו: 'אל תלך לשמש, אתה תהיה שחור!' או שילדים אחרים יציקו לך בבית ספר עם חרוזים כמו 'קאלי קלאוטי בייגן רוטי' או 'למה אתה נראה כל כך משעמם' בטא? Thoda face carlo vacial? ’הכל כל כך מזדמן. וזה לגמרי לא בסדר שאנחנו צריכים להרגיש ככה לגבי צבע העור / הטון שלנו. רק בגלל שזה מזדמן (או נאמר בצחוק) לא הופך את זה לאישור. בשבילנו @thoughtoverdesign אנו משתמשים בפטפוט האחרון הזה סביב 'הוגנות' כשיחה לחשוב על העבודה שאנחנו עושים. כסוכנות יצירתית - אילו סיפורים אנו רוצים לבנות עבור נערים ונערות צעירים להשראתם? #מושג #creativedirection מאת @anushkasani #עיצוב אריזה מאת @e.y.e.r #DigitalArt #artdirection מאת @kushlet

איך נראה עלה אלון אדום

פוסט משותף על ידי מחשבה על עיצוב (@thoughtoverdesign) ב- 10 ביולי 2020 בשעה 2:40 בבוקר PDT

צפה בפוסט זה באינסטגרם

הנה הסט כולו! #CasualRacism #ColonialHangover #InternalisedColourism תודה על כל התמיכה בקמפיינים שלנו #NotFair ️ כל מה שהוא ורוד, חמוד ורוד הוא לא תמיד נחמד. אל תתנו לאנשים, מותגים או פרסום להטעות אתכם. קמפיין זה נוצר על ידינו @thoughtoverdesign כתגובה לפטפטים סביב קרמי הוגנות והגינות. #קונספט

סוגים שונים של עצי ארז עם תמונות

פוסט משותף על ידי מחשבה על עיצוב (@thoughtoverdesign) ב -11 ביולי 2020 בשעה 4:30 בבוקר PDT

הוא הוכח על ידי אנושקה סאני, המספר indianxpress.com שהיא חשבה מה אפשר לעשות אחרת כדי לטפל באובססיה להגינות, ואז הצוות הגיע עם הקמפיין. נקטנו בגישה אירונית ואמרנו לנו לקרוא למותג הזה 'לא הוגן', ונתן לנו לארוז את הדבר האמיתי שהם מוכרים, היא אומרת.

זה היה משהו שעשינו בסוף השבוע האחרון, והתחלנו לפרסם אותו, וקיבלנו גם תגובות ממש טובות. כאנשים יצירתיים, יש לנו את הכוח לקבל את ההחלטות האלה, כאשר פרויקט מגיע אלינו ואנו מרגישים שהוא מפיץ משהו שאנחנו לא חושבים שהעולם דורש, אנחנו יכולים לדחות אותו. באמצעות מותגים אנו חלק מיצירת תרבויות חדשות, מסכם סאני.