מודעות התיירות של המדינה ההודית מתמקדות כעת יותר בחוויות ובמצב הרוח מאשר רק מיפוי מקומות

מסעות התיירות הממלכתיים אינם מוגבלים עוד לחלון ראווה נופל של רשימת יעדים. במקום זאת, המודעות המודרניות מקדימות יותר ויותר חוויה בריאה סביב רגשות מחום ועד גילוי עצמי ואפילו נוסטלגיה.

(מקור: SB Entertainment/YouTube)

שוב העונה החגיגית פינתה מקום לתיירים לאסוף את מזוודותיהם ולצאת אל הלא נודע, ולפתות את המטיילים האלה - מכל הסוגים - מסעות תיירות חדשים החלו לזרום. הקמפיין האחרון של אסאם המדהים והתקבל בחיוב הכולל פרייאנקה צ'ופרה, המציגה את המורשת היפה והמגוונת של המדינה, היא הראשונה מאז שהשחקן חבל רשמית בשגריר המותג שלה בשנה שעברה. כשהיא יוצאת מהתאווה היוקרתית שלה מהמדינה במודעה, צ'ופרה מסכמת קולות: ברגע שאתה מבקר באסאם - זה נשאר איתך לנצח.

חרקים סגלגלים שחורים בבית

במהלך השנים האחרונות חל שינוי ניכר בגוונים של מסעות תיירות ממלכתיים: הם אינם מוגבלים עוד לחלון ראווה נופל של רשימת יעדים. במקום זאת, המודעות המודרניות מקדימות יותר ויותר חוויה בריאה סביב רגשות מחום ועד גילוי עצמי ואפילו נוסטלגיה.

אחת ההצלחות הגדולות ביותר של הודו בעשורים האחרונים היא היכולת של מדינות בודדות לשווק את פוטנציאל התיירות שלה ברחבי העולם. זה לא מפתיע בשנים האחרונות למצוא כרזות הקמפיין של ארץ האלוהים של קראלה המתחרות על תשומת הלב עם קריאייטיבים של הודו מדהימה ברחבי בירות העולם. בעקבות הפיגועים ב -11 בספטמבר, המלחמה באפגניסטן וההתקפה על הפרלמנט בשנת 2001, התיירות בהודו נראתה עגומה. בתוך כל הסערה הזו, הודו המדהימה - קמפיין שאפתני שנועד למצב את הודו כיעד תיירותי יוקרתי - הושקה על הבמה העולמית על ידי ממשלת הודו. בערך באותו זמן עודדו מדינות הודו לפתח בנפרד תמונות אזוריות ולוגואים משלהן שניתן לחפות במותג האם. לאורך השנים נרטיבים אלה סייעו למדינות רבות לנהל באופן יזום את המוניטין והתדמית שלה בקרב קהל היעד שלהן, הן בינלאומי והן מקומי.

להלן מבט על כמה מודעות תיירות ממלכתיות בולטות מהשנים האחרונות כדי לראות כיצד כל אחת מהן הציגה את עצמה:

ג'אמו וקשמיר:

הקמפיין החדש של תיירות ג'אמו וקשמיר שהושק בספטמבר נבדל כשהוא מבליט את אירוח הכבוד, הגאווה והקשמיריות של קשמיר - רעיונות שנטלו כמעט לחלוטין באירועים האלימים בשנה וחצי האחרונות. הסרט הקצר והנעים של 5 דקות שמונע בעדשותיהם של זוג תיירים הודי צעיר ומדריך מקומי רחב הלב מביא את הנושאים של גן עדן עלי אדמות שבהם הנופים המדהימים בלתי נתפסים, אך הם מדברים על רקע שבו המדורה העוטפת החום של חווית הביקור מודגש.

כולם יודעים שקשמיר היא מקום יפה ורצינו לחרוג מהעובדה הידועה הזו. האטרקציה הגדולה הבאה בקשמיר היא האירוח שלה, כך שנולד הרעיון לשלב אירוח מסורתי כנושא המרכזי שלה, אמר ג'ייבאר אחמד, מנהל עסקים ומנהל נשיא ג'יי.וולטר תומפסון, שהוא קשמירי בעצמו לקשמיר הגדול. את הסרט ביים עמית שארמה, שגם ביצע את מודעת החיפוש בגוגל המציג חיבור מחדש של שני חברים מופרדים בהודו ובפקיסטן בשנת 2013.

בעוד סרטוני התיירות הקודמים של J&K התמקדו בהיצע האסתטי והתרבותי העצום של המדינה, המסר החדש מדבר בבירור על הזמנים בהם תעשיית התיירות הבולטת במדינה ספגה מכה רצינית על רקע תפיסות נרחבות של סכנה ופחד.

קראלה

קראלה הייתה ללא ספק המובילה הראשונה מבין המדינות. הרעיון האייקוני של גילוי עצמי הוא לב הקמפיין בסגנון הגלובלי שלו. ההצעה האחרונה שלה הרגע שלך ממתין טמון באזור האפור שבין פרסום לאמנות כדי לצייר מפגש חושי עם מיסטיקה בקראלה שעשוי להדהד במיוחד עם תיירים בינלאומיים. הוא עשוי בעין לתיירים המחפשים חוויה החורגת ממילים, תצלומים ומזכרות.

הגיבורה היא אישה לא מובנת מבחינה גזעית שכמעט חווה מודעות עצמית קסומה תוך כדי טיול. גבר רעולי פנים מדבר אליה, היא פוגשת את הכפיל שלה במהלך שיט בסירה, ונראה שהיא מתקשרת באופן אינטימי עם כוחות הטבע הפרימיטיביים ביער ודרך הפיל. התמונות של מה שיש לקראלה להציע-עיסויים איורוודים, חיות בר מלכותיות, קתקאלי, מים אחוריים-מוצגות אך הן אינן מוקד בנרטיב הכולל של הגילוי העצמי שלה.

שיווק חווייתי נועד להוציא תהודות של מוצרים ושירותים המכוונים למצבי רוח ותחושות. בתוכה, הצרכנים נתפסים כיצורים רגשיים המתמקדים בהשגת חוויות מיוחדות וזיכרונות בלתי נשכחים אשר בדרך כלל עוקפים את התגובה הרציונלית לאותן האטרקציות וחורגות ממנה. קמפיינים כמו הרגע שלך מחכה, שמגיעים בלי סלסולים מפורסמים, תנצל אותו.

רג'סטאן

שש מודעות התיירות של רג'סטאן שנחשפו בשנת 2016 הניבו הרבה באזז לגישה החדשנית שלהן. במקום ליצור מונטאז 'של הטחנות של ארמונות, מבצרים, דיונות חול ואגמים, מוקד הקמפיין היה ביצירת צלליות של חוויות אינדיבידואליות שונות להמנון ולוגו משותף קליט.

זרקור הסדרה הוא על מגוון החוויות הרחב שמספקת רג'סטאן. הוא מגולם בתרגום התרגום - בוא לרג'סטאן, Jaane kya dikh jaaye, המציע שטח שופע המתאים לפרספקטיבות אינדיבידואליות של מטיילים שונים (מטייל פנים מדלהי, ילד קטן, תיירים זרים שונים). המערכונים השונים של מבצר קומבהאלגארה של מיוור, דיונות חול של תאר, גאראדיה מהאדב בקוטה, פסטיבל כדורי אוויר חמים של פושקר, כפר קולדרה רפאים ליד ג'איסלמר והמורשת המוזיקלית של המדינה מתאחדים כדי להבטיח עושר באתרים וחקירות הן מקומיים והן בינלאומיים מבקרים.

מאדיה פרדש

לעיתים רחוקות ישמע אדם אומר: אני נוסע לחג מאדיה פרדש !. Madhya Pradesh מהווה אתגר פרסומי בהשוואה להצעות הלכידות נושאיות יותר של מדינות כמו רג'סטאן, קראלה, ג'אמו וקשמיר או גואה. בהיותה ישות המפוזרת מבחינה תרבותית, המדינה ההודית השנייה בגודלה מצרפת את צילומי האוויר הרגילים ואת הפנורמות החזותיות כדי להפנות באופן מלאותי את תשומת הלב למגוון האטרקציות שלה: מסטופה סאנצ'י ועד מקדשי חאג'וראהו ועד מקלט חיות בר Kanha - שמות מוכרים המקננים כבר זמן רב בשיחות וספרי לימוד של GK. , נזכרו באופן מבודד אך נדירות מקובצות תחת מורשת מדינת מולדתן.

סדרת שש המודעות של Ogilvy & Mather בשנים האחרונות הצליחה לשנות זאת בטווח קצר. עם השימוש היצירתי השופע בהפניות ההודיות, נראה שהפרסומות משנה לשנה מושכות בעיקר תיירים מקומיים.

גוג'אראט

זו האמא של כל מותגי הסלבריטאים הממלכתיים. מודעות התיירות בשפות הכפולות של גוג'אראט - Khushboo Gujarat kiand and Breath in a bit of Gujarat featuring Amitabh Bachchan, כשהופיעו לראשונה, היו הראשונות מסוגן שהשתמשו בכוחה של מגה -כוכב בוליווד לקידום התיירות של מדינה. מקדש Somnath, Sabarmati, Rann of Kutch, Dwarka, Gir, Mandvi ו- Ahmedabad הם חלק מהווינגטות השונות בהן באצ'צ'ן נוסע ומזמין אחרות בחתימותיו בנימוס אדיב, המתלכדות ביחד בשלמותן כדי למשוך תשומת לב לאבני החן שניתן לראות בפנים המדינה.

זמן קצר לאחר הפרק הראשון, ועם נתונים סטטיסטיים שיאשרו את יעילותו, קמפיין התיירות בגוג'אראט גרם למחלקות התיירות של מדינות אחרות לשקול ברצינות לקבל שגריר מפורסמים ואף העלה מחקר של IIM-A על שיווק יעדים באמצעות אישור מפורסמים. המבצע של באצ'צ'ן היה ייחודי בקרב מפורסמים לא רק בגלל הפופולריות המתמשכת שלו בין הדורות, אלא גם בגלל שהוא מתייחס לסנסקאר ואופן של כנות, הומור ואנושיות שמספק, כפי שציין פיוש פנדי, יו'ר בכיר באוגילבי & מאתר אסיה-פסיפיק ומנהלת קריאייטיב של קמפיין התיירות בגוג'אראט.

מערב בנגל

החל מהמצאת רוסוגולה ליצירת סנדש, התהילה של בנגל לממתקים ישנה כמו הארץ עצמה. אבל המתיקות לא מרוסנת רק לחך שלנו. הוא מוצא את דרכו לשפה, לתרבות ולאירוח שלנו, ומשאיר את המטייל המום רוצה עוד ... אנחנו בנגל.

המדינה מכונה בנגל; הורדת 'המערב' מהשם - הוא שלם ובריא בפני עצמו. מתיקות ושמחה הם הנושאים מה- USP של הטקסט וקמפיין הווידיאו, שמובילים על ידי תייר אירופאי בעל מראה מופרך ורחב עיניים ש'קסם 'אותו קודם כל מהאירוח, הצבעים והיופי של בנגל ולבסוף האווירה שלו שגריר התיירות, שה רוך חאן. פרשנים בתחילת השנה היו בשני מוחות לגבי הבחירה ב- SRK, שאינו בנגלי, מבין כל המפורסמים על אישור התיירות במערב בנגל-אם כי הוא אכן משדר אותו עם גימור בסגנון בוליווד לאחרים שלא אכפת להם . במודעה שהובילה בראש ובראשונה התייר הזר הקונבנציונאלי - נראה שהופעתו בסוף הייתה בסיס מגע לתיירים מקומיים.

ביהאר

מודעות הקמפיין של ביהאר הן ייחודיות מכיוון שבמקום להסתמך על איש ציבור פופולרי או לאשר חזותית את הצעותיה לתיירים, הן מחפשות מאמצי מיתוג מחדש כלפי פנים המזמינים נוסטלגיה ותככים על ידי השתקפות במורשת העתיקה של המדינה כארץ של ידע, של פסטיבלים כמו צ'האת '. וכמקום הולדתו של הבודהיזם.

במשך זמן רב, ביהאר היווה מילת מפתח לאחור ולמעוז של שחיתות, הפקרות ועוני עילאי. כדי להתנגד לכך, קמפיין Blissful Bihar שהושק בשנת 2005 נועד להעניק לביהאר מתיחת פנים כפרית שהדגישה את משמעותה כנקודת המוצא של הבודהיזם. אפילו לוגו התיירות שלו הוא דמותו של עץ מציץ שתחתיו הגיע בודהה להארה. חוקר האנתרופולוג הקנדי, דיוויד גיר, שצפה בהתפתחויות סביב התיירות הקשורה לבודהיזם בביהאר, ציין: נועד לתת מענה לפזורה הדתית הרווחית מבחינה כלכלית, השקת תווית חדשה בביהאר הייתה מסונכרן עם יוזמות תיירות מובחרות אחרות. עם נוף ליצירת מעגלים בודהיסטים תחת עליית הרגל בהנאה.

הצפון מזרח

לפני מסע החתימה של אסאם עצמו, היה מקום הפתיחה עם צילום פואטי שהקרין את אזור צפון מזרח הודו-מקום מגורים של מורשת בודהיסטית ויופי טבעי עצום-כמו 'מערב פרוע' מסוגו. נאמן לקריאה הפרטנית הזו בשטח עצום, בתולי - היא לא מובלת על ידי דמות מפורסמת ואפילו לא על ידי גיבור אחד מובהק - נראה שהיא מזמינה תיירים מחפשי הרפתקאות - הודים או אחרים לבוא לגלות ובעצם 'להיפתח'. הקהל עוסק בשירה ויזואלית שתבוא לקחת חלק מהצפון -מזרח - אך שכנוע אמת זה מועבר בצורה שונה לגמרי מהגישה המסורתית של תיירות גוג'אראט.

גפן מטפסת עם פרחים סגולים

תיירות אינה רק מכלול של פעילויות מסחריות בלבד; היא גם מסגרת אידיאולוגית של היסטוריה, טבע ומסורת; מסגרת שבכוחה לעצב מחדש את התרבות והטבע לצרכיה שלה, כתב הסופר המלומד דין מקנקל בשנת 1992. זה בדיוק מה שאנו מבחינים בו, כשהוא עובר את מסעות הפרסום של המדינה למעלה. קמפיינים שיווקיים אלה הם בעלי משמעות לא רק משום שהם מתייחסים לעצמם כיעדים תיירותיים תוססים, אלא גם משום שהם מהווים אישור לשליטה בנרטיב חדש על המקום. הם תוצר של מאמץ לייצג ולדבר בסמכות.

קמפיין בסדר גודל של הודו המדהימה והקמפיינים הממלכתיים המתאימים במסגרתה לא רק סייע להגדיל את הכנסות התיירות במדינה לאורך שנים, אלא שאפשר היה לשחק גם תפקיד גדול יותר - לעצב מחדש את תדמיתה של הודו בזירה העולמית. לאורך השנים, כפי שניסח זאת גיירי, הקמפיין הכריז גם על הגעה של הודו חדשה - בטוחה, בטוחה בעצמה ומשתמשת בתיירות כחלון להעלאת חשיבותה הגיאו -פוליטית.