תעשיית האופנה מתפתחת, כאשר הנגיף מאלץ חשיבה מחודשת

מגמה שהתחזקה במהלך המגיפה היא ההחלטה לוותר על הקצב התזזיתי של תצוגות לוח שנה

דוגמניות לובשות יצירות סתיו/חורף של המעצב חניבעל לגונה ממתינות מאחורי הקלעים במהלך שבוע האופנה של מרצדס בנץ במדריד, ספרד, יום שישי, 9 באפריל, 2021. (צילום AP/ברנט ארמנגה)

המגיפה קרעה ביס של מיליארדי דולרים מהמרקם של תעשיית האופנה באירופה, עצרה את תצוגות המסלול ואילצה מותגים להציג את העיצובים שלהם באופן דיגיטלי במקום זאת.

כעת, על רקע התקוות לחזרה לשגרה כמעט עד סוף השנה, התעשייה שואלת כיצד תיראה האופנה כשהיא מנקה את האבק ומתמודדת שוב על רגליה.

התשובות משתנות. יש הסבורים שהפורמט של שבוע האופנה, בשימוש מאז שנות ה-40, ייחשב מחדש באופן קיצוני. אחרים מאמינים שאסיה תגבש את ההישגים העצומים שלה בהשפעה. רבים רואים מותגים המחפשים קיימות רבה יותר כדי לחזר אחר קהל לקוחות צעיר יותר.

ההשפעה של המגיפה תהיה ללא ספק להגביר את החשיבות והשפעתה של אסיה על אופנה, אמר גילדס מינוויאל, כלכלן במכון פרנסיס דה לה מוד בפריז.

היוקרה באירופה כבר התאוששה אבל זה רק בגלל שהיא גלובלית, רק בגלל קונים אסייתים, אמרה מינוויל. הם הוציאו על מותגים אירופאים.

קונים באסיה עדיין נחשבים לשוק בלתי מנוצל ברובו, אך עושרם ירד לאחרונה מעל זה של מערביים. סין, בפרט, כבר נחשבה למנוע הצמיחה העולמי בתעשיית היוקרה לפני המגיפה. בלימה מהירה יותר של הנגיף תשאיר אותו בעמדה חזקה עוד יותר.

ב-50 השנים הבאות כסף יגיע מהמזרח כפי שהיה (בא) ב-50 השנים האחרונות מהמערב, אמר לונג נגוין, מבקר האופנה הראשי של The Impression.

עכביש ברור עם כתמים שחורים

זה יכול לראות אסתטיקה מעצבת שמתאימה יותר לטעם הסיני.

מגמה נוספת שהתחזקה במהלך המגיפה היא ההחלטה לוותר על הקצב התזזיתי של תצוגות לוח שנה במסלול.

עובש באדמה בעציץ

כשהנגיף קרע על פני הגלובוס ממזרח למערב, אלה הפכו בן לילה מחוויה חושית חיה אישית לתצוגה דיגיטלית מוקלטת מראש שפורסמה באינטרנט. רבים חזו הרס לתעשייה, אבל הבתים הוכיחו עמידים באופן מפתיע. זה בגלל שהמערכת כבר איחרה משמרת.

מאז הופעת המדיה החברתית, מותגים הפכו הרבה פחות להסתמך על כלי פרסום מסורתיים כמו מגזיני אופנה. כעת, הם יוצרים ערוצים מקוונים משלהם, עוקפים את המבריקים, כדי להוציא את העיצובים שלהם החוצה.

כל מותג הוא ישות תקשורתית בפני עצמה, אמר נגוין, וכינה את האופן שבו התעשייה פועלת מיושנת.

יתרה מכך, כאשר הקונים עצמם עוברים לאינטרנט, בתים בהכרח הפכו הרבה פחות תלויים בנקודות מכירה מסורתיות כמו חנויות כלבו.

כמה בתים הצליחו טוב מהצפוי עם הפורמט הדיגיטלי החדש. מותגים קטנים יותר, במיוחד, קיבלו בברכה את ההפסקה מהצגת תצוגות מסלול שיכולות להיות יקרות מבחינה אסטרונומית - תמורת תמורה מועטה יחסית.

מעצב הקוטור בפריז, ג'וליאן פורני, אמר שהנגיף הוביל אותו לתהות אם תצוגות אופנה באמת נחוצות מלכתחילה.

הנגיף ראה מותגים רבים, כולל בלנסיאגה, אלכסנדר מקווין ובוטגה ונטה של ​​ענקית היוקרה הצרפתית קרינג, קורעים את לוח השנה המסורתי כדי להציג את הקולקציות החדשות שלהם מתי שמתאים להם - הן מבחינה יצירתית והן מבחינה כלכלית. סן לורן התחילה את הטרנד בשנה שעברה, ומשכה כותרות לפרישה משבוע האופנה בפריז כדי להשתלט על הקצב שלו.

היתרון של המותגים הללו הוא לקבוע תאריכים בתנאים שלהם, עם קולקציות שלא מתחרות עם אחרים על תשומת הלב בו זמנית. עם זאת, מבקרים, קונים וצרכנים נוסטלגיים רבים טוענים ששום דבר לא יכול להחליף את חווית המסלול הפיזית.

מותגים מחליטים יותר ויותר מתי הזמן האופטימלי שלהם להראות הוא... הם רוצים לשלוט בעסקים שלהם יותר וזו זכותם, פסקל מורנד, נשיא פדרציית האופנה בפריז.

סוגי עצי דקל במיאמי

אבל זה לא הסוף לשבוע האופנה. לא משנה מה אנשים אומרים כולם מחכים לחזרה למסלול ולחזור לחוויה הפיזית.

סטלה מקרטני, שחשפה את קולקציית הסתיו מחוץ ללוח הזמנים שלה בחודש שעבר, אמרה שהתעשייה מטילה ספק ברצינות ברלוונטיות של עונות עוד לפני ה-COVID, שכן שינויי האקלים הדגישו למרבה הצער עד כמה זה אבסורדי.

היה רגע בתחילת הנעילה - בשמים לא היו מטוסים, אפשר לשמוע ציפורים, אמר מקרטני. כולם דיברו על כך שהטבע יחזיר לעצמו את מקומו הראוי, היא הוסיפה, והביעה תסכול מאורח החיים של הענף שדורש אלפי קילומטרים של נסיעות בשנה.

מקרטני אמר כי בכל התעשייה יש כעת תחושה שמותגים חייבים לאמץ קיימות כדי לשרוד, במיוחד כדי למשוך את הצרכן הצעיר, המודע יותר לסביבה.

דוגמה אחת לחשיבה אקולוגית כזו היא בהפחתת הפסולת באוספים. ענקיות יוקרה זכו בעבר לביקורת על שריפת מוצרי יוקרה שאינם בשימוש או שלא נמכרו.

ונראה שגם מקרטני לא חושב שזה יהיה סוף תצוגת המסלול.

אני לא חושבת שנזרוק את המקום שבו אנחנו היום ואני לא חושבת שנפסל את המקום שהיינו אתמול, אמרה. לקח לי זמן, אבל אני מתגעגע לאנרגיה בסוף ההופעה, לעיסוק בקהילה שלי, אני מתגעגע לראות בגדים במציאות ולזוז, לביטויים של הדוגמניות, לסאונד. זו האמנות.