סיפור אפל על אהבה ומוות עומד לעורר את בית גוצ'י

בתקופות הנעילה האלה, גוצ'י לא מרגיש מעריץ במיוחד. המכירות בשנת 2020 ירדו לראשונה מזה חצי תריסר שנים.

עכשיו סרט הקרוב על אהבה, נקמה ומוות בבית גוצ'י מבטיח לספק מתיחה נחוצה בשנה שבה גוצ'י יגיע לגיל 100. (צילום: ליידי גאגא/אינסטגרם)

גוצ'י מכיר יותר מדי נפילה ואהבה. מערכת היחסים של הלייבל האיטלקי עם הצרכנים עקבה זה מכבר אל קשת ההתאהבות הפרועה ואחריה הדעיכה הנמוכה, לפני שמוח יצירתי חדש יצית מחדש את הרומנטיקה.

בתקופות הנעילה האלה, גוצ'י לא מרגיש מעריץ במיוחד. המכירות בשנת 2020 ירדו לראשונה מזה חצי תריסר שנים. צרכנים שרק שנה קודם לכן התמכרו לעיצובים הפרחוניים המקסימליסטיים של גוצ'י ושיק החנון גילו לפתע את המראה הרם שאינו מתאים לגיל מכנסי הטרנינג בבית או לאסתטיקה הקודרת בה נלחם איב סן לורן או סלין.

עכשיו סרט בקרוב על אהבה, נקמה ומוות בבית בית גוצ'י מבטיח לספק הרמה נחוצה בשנה שבה גוצ'י יגיע לגיל 100. הסרט בעל השם מבוסס על עובדות היסטוריות, בהן מופיעה הזמרת ליידי גאגא בתור פטריזיה רג'יאני, גרושתו המבולבלת שתכננה להרוג בשנת 1995 את בן זוגה, משפחתה לשעבר היורש מאוריציו גוצ'י, בגילומו של אדם דרייבר.

חיי יוקרה

למרות שכמעט ולא מדובר בסיפור מרומם, נושאי התאווה, הזנות והיוקרה תופסים את התעשייה בצורה מושלמת, אמר גאצ'וצ'ה קרץ, פרופסור לשיווק בבית הספר למנהל עסקים HEC פריז.

מהדורת הסרט הזה טובה מאוד לגוצ'י, אמר קרץ. ה- DNA של המותג לא ייפגע מכיוון שיש לו שחקנים יוצאים מן הכלל ביופיק זוהר ואלגנטי.

ואז יש את הבגדים. תאריך השחרור של ה -24 בנובמבר עשוי להיות עוד חודשים רבים, אבל כבר תמונות סטילס יוצרות סערה ברשתות החברתיות. באחד, דרייבר חובשת סוודר סריג כבלים בצבע קרם בעוד ליידי גאגא חובשת כובע פרווה לבן, שרשראות מדורגות מעל חליפת שחורים מעוטרת בכפתורי זהב, האנסמבל זרם אל כמעט 47 מיליון העוקבים שלה באינסטגרם.

צוות השחקנים המכיל כוכבים כולל גם את זוכי פרסי האוסקר אל פאצ'ינו, ג'רמי איירונס וג'ארד לטו, שהופיעו בקמפיינים האחרונים של גוצ'י.

ההתכנסות בין סרטים, פשע ואופנה קיימת כבר עשרות שנים. ג'ורג'יו ארמני קיבל דחיפה משמעותית בשנת 1980 מגיגולו האמריקאי, שם לוח הצבעים והקווים הרכים של ריצ'רד גיר הולידו את המראה הגברי של דור. הרצח של ג'אני ורסאצ'ה בפלורידה בשנת 1997 הפך ל'התנקשות בג'אני ורסאצ'ה: סיפור הפשע האמריקאי 'ושודר לפני שלוש שנים.

אזליה היא סוג של מה

צפה בפוסט זה באינסטגרם

פוסט משותף של ליידי גאגא (@ladygaga)

חיים חשוכים

חייו של איב סן לורן הפכו בשנת 2014 לשני סרטים נפרדים שחיזרו את עלייתו של המעצב הצרפתי לכוכב הבינלאומי, כמו גם את מאבקיו עם רצף הרס עצמי והתמכרות לסמים. למרות הנימות הכהות, המכירות במותג כמעט שילשו את עצמה בחמש השנים הבאות.

גוצ'י אינו מעורב ישירות בסרט על הסיפור המשפחתי המרושע, המבוסס על ספרה של עיתונאית בלומברג שרה פורדן, בית גוצ'י: סיפור סנסציוני של רצח, טירוף, זוהר ותאוות בצע. מאוריציו גוצ'י עצמו מכר את יתרת העניין שלו במותג 1 1/2 שנה לפני רצח שלו, שבגללו ישב רג'יאני 18 שנים בכלא.

אבל החברה אכן העמידה את הארכיון שלה לרשות הבמאי רידלי סקוט, והתמונות שעלו בפומבי מציגות מצעד של מעילים משובצים, שמלות מנוקדות וצווארונים קרמים על רקע זוהר של עולם ישן, מאתר נופש הרים מושלג לחופי אגם קומו.

מאיר אור על המשפחה המייסדת שהקימה את גוצ'י ב -1921 בפירנצה שבאיטליה, עוזרת לסייע למותג לשפוך את תעודת הזהות שלו מול קהל לקוחות אירופאי, בתקופה בה גולשים גדולים מסין והמזרח התיכון הפסיקו לבקר בפריז, רומא. ולונדון.

סגנון ראוותני

הצלחתו של גוצ'י במיוחד באסיה סייעה להניע את המותג קרוב ל -10 מיליארד יורו (11.8 מיליארד דולר) בהכנסות בשנת 2019. בהנהגתן של המנכ'ל מרקו ביזארי ומנהל הקריאייטיב אלסנדרו מישל, המכירות יותר מהכפילו בין 2015 ל -2019.

אולם הירידה בשנה שעברה הייתה בולטת יותר מאשר במותגים אחרים באורווה קרינג SA, כמו איב סן לורן. המכירות בבוטגה ונטה בינתיים עלו, מה שמרמז שהצרכנים עשויים להיות מעייפים מהאסתטיקה המשגעת של מישל.

שבחים ביקורת על בית גוצ'י עדיין לא הגיע, אבל העובדה שגוצ'י בחר שלא למלא תפקיד ישיר בפרויקט עשויה לפעול לטובתה בכל מקרה, אמר מריו אורטלי, שותף מייסד של ייעוץ היוקרה אורטלי ושות 'בלונדון.

מהן הקטגוריות של בעלי חיים

אם זו הצלחה, זה יכול לרכוב על הגל הזה, אמר אורטלי. אם זה לא, ייתכן שתרצה לשמור מרחק.