להטיל כישוף אופנתי: איך קולקציית התיקים החדשה של המותג הזה מגדירה מחדש את רוע הנשים ההודי

'עוד לפני שהפכה לאייקון פמיניסטי, הרעיון של אישה' מכשפת 'תמיד אומר שהאדם חכם, קצת שובב ומורד', אמר מייסד Hidesign דיליפ קאפור ל- indianexpress.com לאחרונה

הדימויים בוחנים בעצם את ההיבטים השונים של כוח, אהבה וטבע בעזרת שקיות המייצגות את מה שהם מייצגים. (תמונות: נתון יחסי ציבור/עוצב על ידי אבהישק מיטרה)

העולם יודע על משפטי המכשפות הידועות לשמצה בסאלם בארה'ב, שאירעו בסביבות 1692. במהלך הזמן התקיימה סדרת שימועים ותלויות של אנשים שהואשמו בעשיית כישוף. עם חלוף הזמן, כל דבר 'מכשף' הניח קונוטציה שלילית, כמעט מפחידה. בספרי ילדים הם התגלו כרעים, וגם תרבות הפופ גרמה להם להיות הנמסיס, האנטיתזה של הטוב.

זאת, עד שכמה סרטים ותוכניות ניסו לערער ולבטל את הנרטיב הזה בעשורים האחרונים. היו לנו סיפורים שהציגו את 'המכשפות' כאימתניות, מחוננות ואפילו מיטיבות. שלא לדבר, גם מגה עוצמתי (קראו בין היתר את מכשפת סקארלט, סברינה ספלמן, מליסנדרה).

בית קרוב יותר, בהודו, מייסד ונשיא Hidesign - וגם מעצב הראשי שלה כבר 43 שנים - דיליפ קאפור השתמש ברצון הטוב של המותג כדי להראות מכשפות באור חדש, עם הרבה חרדות. הקולקציה האחרונה שלהם ' המכשפה ', מתגאה במגוון תיקים ואביזרים מעור בעבודת יד, החוגגים פרטים מורכבים - כגון ידיות ואבזקי השמש, הירח, הנחש וסמלי הרונית, שם נרדף ומייצג של' תכונות מכשפות ' - כולל' אלמוות ',' כוח ',' חוכמה ',' קסם 'ו'אנרגיה חיובית'.

Hidesign מציג מכשפות באור חדש, עם הרבה כאב. (צילום: מידע על יחסי ציבור)

תמיד הרגשתי שהמילה 'מכשפה' ולהיות 'מכשפה' היא מחמאה, ולא משהו גנאי, מספר קאפור indianexpress.com . עוד לפני שהפכה לאייקון פמיניסטי, הרעיון של אישה 'מכשפת' תמיד אומר שהאדם חכם, קצת שובב ומורד. ואלו תכונות שתמיד מעריצות אותנו; זה לא מפתיע אותי אז ש' המכשפה 'הפך למשהו שמעריצים פמיניסטיות גם אם העולם הגדול עוד לא הגיע.

קאפור אומר שהקולקציה, מלבד היותה נובו, היא גם משהו שיושב מאוד באתוס של המותג. ובכן, 55 אחוזים ממאגר הלקוחות שלנו הם נשים, אך בתוך Hidesign [עצמה] התרבות מובלת באופן חזק מאוד על ידי נשים. ראשינו האזוריים העיקריים ברחבי הארץ - בצפון, במזרח ובדרום - כולם בראשות נשים, וכך גם משרדנו כאן בפודוצ'רי. המפעל שלנו עצמו כולל יותר מ -90 אחוזים עובדות. מבחינתנו מבחינה פנימית, זה אכן אומר הרבה והייתה התרגשות עצומה בתוך Hidesign כלפי האוסף הזה.

קאפור הקים את החברה בשנת 1978. כיום היא יצרה לעצמה שם עולמי, לאחר שהוכרה כקבוצת סגנון חיים שהגדירה מחדש מותרות באמצעות מוצרי העור שלה, שהם באיכות גבוהה, ובעלי ערכים אקולוגיים. עם זאת הוא מעולם לא דמיין שהוא יגדל כל כך עם השנים ויהפוך למבוקש הזה.

'המכשפה' מתהדרת במגוון תיקים ואביזרים מעור בעבודת יד, החוגגים פרטים מורכבים - כגון ידיות ואבזקי השמש, הירח, הנחש וסמלי הרונית, שם נרדף ומייצג 'תכונות מכשפות'. (צילום: מידע על יחסי ציבור)

כשהתחלתי בשנות ה -70, רק אני ואדם אחד, הסנדלר שלנו. הרעיון שנהיה כל כך גדולים לא היה קיים כלל.

כיום, למותג המבוסס על פודוצ'רי יש הרבה מאוד לוקחים, ועוד יותר תומכים. אך למרות שיצר לעצמו מרחב נישה בין חובבי עורות טבעיים, שזופים וידידותיים לסביבה, המותג מוצא את עצמו נמשך לעיר פודוצ'רי, בעיקר מכיוון שקאפור עצמו יליד פודוצ'רי וגדל, סרי אורובינדו אשרם. -לימודים. גם Hidesign נולד שם.

לפודוצ'רי אכן יש תפקיד מרכזי באופן בו אנו חושבים על המותג שלנו ועל אורח חיינו, אך זה באופן כללי יותר, שהוא בעיקר במונחים של קיימות, עבודת יד וחדשנות, מכיוון שאלו הם גם ערכי הליבה שאנו מקיימים. על ידי אורוויל והאשרם. אולם מבחינת האוספים האישיים, הם אינם בהכרח בהשראת פודוצ'רי, הוא אומר לשקע זה.

כשחוזר לאוסף, קפור אומר שיש שם מסר. לנו המכשפות מורדות בעוול ואנחנו ב- Hidesign אוהבים מורדים. ל -90 אחוזים מכוח העבודה שלנו הכולל נשים, האוסף הזה אומר שאנחנו עומדים איתם, תומכים בהם גם כשהם מרדניים וכשהם לא מקבלים דברים שהם רואים שהם לא הוגנים או לא נכונים.

מייסד המותג דיליפ קאפור, יליד פודוצ'רי, גדל, סרי אורובינדו אשרם. גם Hidesign נולד שם. (צילום: מידע על יחסי ציבור)

עבור האוסף, תהליך ההמשגה וההשלמה ארך כשלושה חודשים, ולאחר מכן חודשיים נוספים עד שהמוצר הגיע לחנויות. בדרך כלל מדובר בתהליך של חמישה חודשים.

שום דבר מניפולטיבי או מעוות שם, אלא שפע של סגנון ויצירתיות. המותג הציג בעיקר את שלוש המכשפות המובילות את האוסף עם נקודות החוזק האינדיבידואליות שלהן: מכשפת האהבה, מכשפת הכוח ומכשפת כדור הארץ.

עץ מסקיט עם פרחים צהובים

מכשפת האהבה. (צילום: מידע על יחסי ציבור)

הדימויים בוחנים בעצם את ההיבטים השונים של כוח, אהבה וטבע בעזרת שקיות המייצגות את מה שהם מייצגים. אוסף השקיות והאביזרים השזופים של ירקות החל מ- 1,895 INR וזמין בכל חנויות Hidesign ברחבי הארץ.

עור שזוף, ידידותי לסביבה, אומר קאפור כי השיזוף נעשה כימית. כרום מזיק מאוד לאדמה. שנית, הכרום עצמו הוא שריד מסרטן שנשאר בתוך העור עצמו לאחר השיזוף, שאינו בריא במיוחד לעורכם. על ידי הימנעות מכך שאנו יוצרים לא רק מוצר בריא שטוב לאדם הלובש אותו, אלא גם מבטיח שהאזור סביבנו לא יורעל מכרום.

מכשפת הכוח. (צילום: מידע על יחסי ציבור)

בעוד שרוב המותגים אימצו את הקיימות, ואפילו הצרכנים החלו להיות מודעים יותר, אומר קאפור ב- Hidesign, קיימות לא הייתה רק מילה חדשה. [הוא היה שם] ממש מהיום הראשון בשנת 1978. אנו רואים במוצר לא בעיניים של עורות וחומרי גלם כימיים, אלא כי החומרים הבסיסיים עצמם צריכים להיות בני קיימא. אנו משתמשים בעורות שזופים מירקות ופליז מוצק. שני האלמנטים הבסיסיים האלה, שהם הליבה של המוצר שלנו, עדיין נדירים בקרב מותגים אחרים. אני לא בטוח כמה תפקיד גדול קיימת בתעשיית התיקים או בתעשיית העור, אבל מבחינתנו זה היה מהותי מהיום הראשון, הוא ממשיך.

מכשפת כדור הארץ. (צילום: מידע על יחסי ציבור)

המגיפה אמנם הביאה לאבדון בעולם, אך גם Hidesign התמודדה עם אי וודאות רבות. בעיקר על האתגר המתמיד כיצד הוא יתמוך בצוות. [וגם] כיצד נמשיך לשרוד ומה חשב על העתיד ... רוב אי הוודאות הזו נגמרה כעת, אך זוהי עדיין תקופה לא בטוחה שעומדת בפנינו כרגע ... מסכם קאפור.

נקווה שקנאתה של המכשפה המודרנית עשויה להציל את כולנו מעין הרע של המשבר הזה אחרי הכל.