הגוף הנבדק ביותר בעולם: ברבי מקבלת מהפך חדש לגמרי

הברבי החדשה מייצגת התקדמות של ממש, לא רק על ידי גווני עור נוספים, אלא על ידי תחילת תיקון צורות הגוף והגדלים הפחות מציאותיים של ימים קודמים.

תמונה זו שסיפקה מאטל מציגה קבוצת בובות ברבי חדשות שהוצגו בינואר 2016. (צילום: AP)

ברבי המסכנה. היא עברה ניתוח פלסטי כדי להפוך למקובלת יותר מבחינה חברתית. אבל הרבה ממבקריה עדיין לא אוהבים אותה.

יצרנית ברבי, מאטל, הודיעה ביום חמישי כי לבובה יש שלושה סוגי גוף חדשים- מעוקלת, גבוהה וקטנה. גם ברבי תגיע כעת בשבעה גווני עור, 22 צבעי עיניים ו -24 תסרוקות. דוברת מאטל, מישל צ'ידוני, אמרה כי המוצר מתפתח כדי להציע אפשרויות רבות יותר כדי להפוך את הקו לידי ביטוי יותר של בנות העולם שרואות סביבן.

אבל קריס מקומבר, המלמדת סוציולוגיה במכללת מרדית 'בראלי שבצפון קרוליינה, אומרת שהיא לא ששה לחגוג את האסטרטגיה החדשה של ברבי מכיוון שהיא לא משנה את העובדה שבובות ברבי וסוגים אחרים של בובות אופנה עדיין מדגישות יתר על המידה את היופי הנשי.

שם מדעי לעץ אשוח

בטח, יש להעריך את כל סוגי הגוף. ובוודאי שצריך להעריך את כל צבעי העור באופן שווה. אבל מדוע עלינו להמשיך ולשלוח לבנות את המסר שלהיות יפה כל כך חשוב?

ג'וש גולין, מנכ'ל הקמפיין לילדות ללא מסחר, אמר כי השינויים של ברבי הם עדות לפעילים שבמשך שנים אתגרו את מבנה הגוף הלא מציאותי והמזיק שלה.

אבל מבנה הגוף היה רק ​​אחת הביקורות, אמר. השני היה ההתמקדות הבלתי פוסקת של המותג במראה ובאופנה.

צורות גוף חדשות של בובת ברבי, קטנות, גבוהות ומפותלות, נראות עם הברבי המסורתית בתצלום שפרסם מאטל ב -28 בינואר 2016. כ -57 שנים לאחר שהוצגה לראשונה בובת הברבי הכחולה והעוצמת והצרה בגזרתה הצרה לראשונה, קליפורניה יצרנית הצעצועים מאטל, מאטל, פרסמה ביום חמישי את הדגמים החדשים שלדבריהם משקפים טוב יותר עולם משתנה. (צילום: רויטרס)

קומה שורטר-גודן, מחברת שותפים ב- Shifting: The Life Lives of Black Women in America, אמרה בעבר כי לברבי יש השפעה גדולה יותר על בנות שחורות המתמודדות עם מסרים על צבע העור והשיער. שורטר-גודן מחא כפיים למאטל בגיוון הגודל והמראה של ברבי, אך ציין כי השיער האירופאי-אמריקאי עדיין שורר, וכי תלבושות הבובות עדיין מעבירות נורמה מגדרית מסורתית ומגבילה לגבי איך ילדות ונשים צריכות להיראות.

מלבד האם המראה של ברבי יעמוד אי פעם בציפיות המשתנות של החברה, שאלה נוספת שכדאי לשאול היא האם ילדים עדיין רוצים לשחק עם ברביס. מכירות ברבי ירדו ב -14 % ברבעון האחרון שדווחו, כאשר המכירות ברחבי העולם ירדו מדי שנה מאז 2012. מחקר של BAV Consulting מצא כי הצרכנים תופסים את המותג ברבי כפחות רלוונטי מ -80 % מתוך 3,500 מותגים ב -200 קטגוריות BAV שנחקרו. ניתוח הנתונים של BAV מצא גם כי הצרכנים תופסים את ברבי כשלישייה התחתונה של כל המותגים בכל הנוגע לאחריות חברתית אך בשני האחוזים המובילים כשזה מגיע למסורתיות.

עצים קטנים לגינון ליד הבית

מאטל אמר שהיא עדיין תמכור את הברבי המקורית בגודל 11.5 אינץ '. הגרסאות החדשות יתחילו להגיע למדפי החנויות בארה'ב בחודש מרץ ויתגלגלו ברחבי העולם לאחר מכן. הם זמינים להזמנה מראש ב- shop.mattel.com, והם יישלחו בפברואר.

צמחים מקומיים במדבר

קוויאנה אגביי, אם לשניים אפרו-אמריקאית שכתבה על ההשפעות של בובות שלא נראות כמו בתי בת ה -5 בבלוג שלה, http://www.harlemlovebirds.com , אמרה המראה החדש של ברבי הוא צעד בכיוון הנכון אך ציין כי ישנם מותגים שכבר ממלאים את הצורך הזה בפירוט רב יותר. משפחתו של בעלה של אגביי היא ניגרית, ולכן היא מצאה בבת נסיכה ניגרית לבתה משורה בשם קווינס אפריקה. אגביי עצמה גדלה כששיחקה עם בובת הנערה האמריקאית אדי, ששורת הסיפור שלה כללה בריחה מעבדות.

צורות גוף חדשות של בובת ברבי גבוהות (L), מפותלות (2 L) וקטנות (R) נראות לצד הברבי המסורתית (R 2) בשילוב תמונות זה שפרסם מאטל. (צילום: רויטרס)

אולם חלקם הצדיעו לברבי החדשה בלב שלם.

טרינה פינטון, אמא היספנית מסימי ואלי, קליפורניה, העובדת בטכנולוגיה ופעם קנתה לעצמה מהנדסת ברבי מקו הקריירה של הבובה, התרגשה לשמוע על המראה החדש של ברבי, במיוחד השיער המתולתל. בעבר, כשהיא לקחה את בתה בת השלוש לטרגט, אני נמנעת ממעבר הברבי. אני פשוט לא רוצה שהיא תרגיש רע שהיא לא יכולה לראות בובה שנראית כמוה.

קלי בראונל הייתה פרופסור לפסיכולוגיה של ייל כשסיכם במחקר שנערך בשנת 1995 כי נערות צעירות מבחינות בצורות הגוף של אייקונים כמו ברבי ומתרגמות אותן לתמונות לא בריאות. כיום, כדיקאן באוניברסיטת דיוק, אמר בראונל שהברבי החדשה מייצגת התקדמות של ממש, לא רק על ידי גוון עור נוסף, אלא על ידי תחילת תיקון צורות הגוף וגדליו הפחות מציאותיים של ימים קודמים.