חומר מודפס

המעצבים Pankaj ו-Nidhi Ahuja על שיתוף הפעולה המקוון הראשון שלהם, אהבתם להדפסים והיותם שותפים ליצירתיות.

Pankaj ו-Nidhi Ahuja בהשקת הקולקציה השיתופית שלהם Koovs במומבאי.

מאז ההשקה הנמוכה של הלייבל בעל השם שלהם ב-2006, ולאחר מכן הגיעו לצעדים בשבועות האופנה ב-2008/2009, המעצבים מדלהי Pankaj ונידהי Ahuja ביססו את עצמם ככישרונות העיצוב המובילים של הודו. צמד הבעלים והאישה בנה קהל לקוחות מפורסמים מעורר קנאה, זכו לשבחים ופרסים והגיעו לסגנון ייחודי שמפגיש בין בעלי הדמיון לבין האמפירי. ממש כמו השותפות היצירתית שלהם. בעוד שהם שואבים השראה מפנטזיות רחוקות, כמו טכניקת חיתוך נייר פולנית (Wycinanki, סתיו-חורף 12') או תלבושות מטאדור ספרדיות (בית הקלפים, סתיו-חורף 14') ומתעמקים במורכבות של תפר סשיקו. מיפן ורקמה מורכבת, הקולקציות שלהם מתוסכלות עם תחושה של לבישה. גם לשיתוף הפעולה הראשון שלהם ברחוב עם פורטל הקמעונאות האלקטרונית Koovs, השותפים היצירתיים שאבו השראה מאהבתם לקרמיקה, אבני חן, זכוכית ומראות, פיתחו הדפסים מקוריים, הוסיפו רקמה בצורה חכמה ובכל זאת, הצליחו לשמור החלקים נגישים ופונקציונליים. האוסף בן 35 חלקים זמין בחמישה סיפורי הדפסים במחיר של בין 1,295 ל-2,995 רופי. שוחחנו עם הצמד על אהבתם לעבודה והפיכת אופנה לזמינה לכולם:

אחרי כמעט 10 שנים בעסק, מה ממשיך לעורר בך השראה?
Pankaj: שנינו מונעים מהשראות מלאכה - בין אם זה תפר צולב מפולין או תפר Sashiko מיפן. בכל עונה, אנו ממש מסתכלים על הגלובוס וחושבים על תרבויות חדשות לחקור.
נידהי: הגילוי הזה נותן לנו בעיטה נהדרת. אחרי כל השנים האלה, אנחנו עדיין מנסים למצוא את הדבר האחד שהוא חדש עבורנו. ואז אנחנו מסובבים את זה בדרך הייחודית והמטורפת שלנו. אנחנו מנסים לחדש אותו ולהפוך אותו לבינלאומי יותר.

איך שיתופי פעולה ברחובות גבוהים כמו ה-Koovs tie-up שלך מועילים מעצבים כמוך?
Pankaj: זה עוזר לנו להוציא את המותג שלנו החוצה. הגישה נעשית הרבה יותר גדולה ורחבה. כמו כן, באזור היצירתי, כל שיתוף פעולה - בין אם בסרטים ובין אם באופנה - הוא מרגש. האבקה צולבת של רעיונות תמיד מניבה משהו הרבה יותר גדול מהחלקים.

פרח סגול על גפן

הדפסים הפכו להיות הצד החזק שלך במהלך השנים האחרונות.
Pankaj: בתחילה, נהגנו לעשות רקמות מורכבות, אבל הבנו שהחתיכות מסתברות בסביבות 1,000 $ וחייבים לעשות משהו. קונה נתן לנו את הרעיון לצלם תמונה של שמלה רקומה, להפוך אותה לדיגיטל ולהמיר אותה להדפסה. זה נתן לנו את הרעיון להסתכל על הדפסים כמדיום ויזואלי, כייצוג של המחשבות שלנו.
נידהי: נשים רבות, בימינו, מעדיפות הדפסים על פני בגדים רקומים מכיוון שהן נוטות לא להרגיש לבושות יתר על המידה. מוקדם יותר, Pankaj נהג לצייר עיצובים ביד והייתי עובד עליהם בפוטושופ וב-CorelDraw. כעת, יש לנו צוות עיצוב גרפי, וההדפסים הפכו לקנבס שלנו. הדפסים ו-high-street הוא שידוך שנעשה בגן עדן. זו דרך מצוינת להוסיף גם את מגע ההצהרה שלך.

אמרת בעבר ששום דבר בך אינו מינימלי. איך שמרת על הסגנון המיוחד שלך בקולקציית רחוב גבוה?
Pankaj: מבחינה ויזואלית, יכולנו לעשות מה שרצינו עם ההדפסים שלנו. עם הסיפור 'בית הקלפים', רצינו לשמור על ערך ריקול כלשהו. הדפסים אחרים פותחו במקביל בזמן שעבדנו על הקו הראשי שלנו לסתיו-חורף '15. היו לנו רעיונות מתמשכים על אודמים, יהלומים, מראות וזכוכית ואפילו אריחים וצלחות פורטוגזיים. לכל דבר יש מראה פנים, מאבנים יקרות ואבני חן ועד מראות מנופצות וצלחות ארוחת ערב. ושמרנו על האלמנטים של האומנות במידות קטנות - כמו החרוזים הגיאומטריים שנרקמו על תלבושות הזכוכית השבורה, אלמנטים דמויי קריסטל אדומים באוסף רובי או רקמת המכונה בתרגום קלפי המשחק.

האם יש לך תוכנית קמעונאית מקוונת לטווח ארוך?
Pankaj: אנחנו לא רוצים להמשיך למכור Rs 5 לאך להנגס. אנחנו מעדיפים למכור 500 חתיכות ב- Rs 1,000 כל אחד. זה מרגש אותנו. אולי יש לנו את הרעיונות אבל אין לנו את הרכב להניע אותם. אנחנו צריכים את הסינרגיה עם שותפים כמו Koovs, שיכולים לעטוף את זה, לייצר את זה ולתת לו את הדחיפה השיווקית הזו.
נידהי: ועזור לנו להשיג נקודות מחיר נכונות. זה יהיה הגשמת חלום. אז יותר אנשים יוכלו להיות הבעלים של המוצר שלנו. אנחנו מלאים ברעיונות, אבל חייבים להכיל אותם כל הזמן.