הצדקנית הפואטית של חוזה אסתי לאודר של אמנדה גורמן

במשך שלוש השנים הקרובות היא תייצג את מותג הדגל של אסתי לאודר במסעות פרסום ובאירועי דיבור

גורמן תהפוך לראשונה לאסתי לאודר 'Global Changemaker' (מקור: amandascgorman/Instagram)

מאת ונסה פרידמן

היה רגע, החל מה -20 בינואר, כאשר המשוררת בת ה -23 אמנדה גורמן עמדה על מדרגות הקפיטול במעיל הצהוב השמשי שלה, וקראה את יצירתה 'הגבעה שאנו מטפסים' בחנוכת הנשיא ג'ו ביידן, כשארץ הצפייה נדמה היה כי הוא נכנס לשמצה קולקטיבית.

החיפושים וההצעות ירדו בקרוב: האם היא תהיה הפנים של המוצר הזה? הדובר של זה? האם היא תתחתן עם תדמיתה ותהילתה למותג גדול?

חודש בלבד לאחר מכן, סיפרה לווג לסיפור שער של מאי, היא דחתה כ -17 מיליון דולר בהזדמנויות קידום מכירות.

אולם השבוע, היא התחייבה על עמדתה. והמנצחת היא ... אסתי לאודר.

למרות שכדי להיות הוגנים, הזוכה הוא גם גורמן, שחתם על מה שאחד מהסכמי הייצוג הרב -ממדיים ביותר בהיסטוריה של היופי, כמו גם של נהנים בלתי צפויים.

פרפר שחור עם פס כתום

הנה מה שזה כולל: גורמן תהפוך למנהלת השינויים העולמית הראשונה של אסתי לאודר - בניגוד למשל לדוברת או לשגרירה או לפרצוף, למרות שהיא תהיה גם כל האמור לעיל.

זה לא רק שינוי סמנטי, אלא כזה שמשקף איזון כוחות אחר במציאות הצרכנית הנוכחית, שבה השפעתם של אנשים אמיתיים יכולה לשאת משקל רב יותר מהאופי העסקי בלבד של מערכת היחסים בין מודלים לסלבריטאים, והיכן שהערך מוערך במיוחד, כיוון שחברות למטרות רווח מרגישות חובה להוכיח שהן עומדות על משהו יותר מאשר פשוט-טוב, רווח.

במשך שלוש השנים הקרובות היא תייצג את מותג הדגל של אסתי לאודר במסעות פרסום ואירועי דיבור, בדיוק כמו למשל ליז הארלי (שגרירה עולמית של קמפיין סרטן השד של אסתי לאודר קוס) וקרולין מרפי (אסתי לאודר) שגריר המותג העולמי).

היא גם תפעל עם החברה ברמה הארגונית כדי ליצור Writing Change, מערך מענקים בשווי 3 מיליון דולר לקידום אוריינות בקרב בנות ונשים - ואיתו גישה לשוויון ושינוי חברתי. הנמענים הראשונים יוכרזו בהמשך השנה. אם הכל ילך כשורה, מערכת היחסים יכולה להתחדש שוב ושוב. (אסתי לאודר סירבה לומר כמה היא משלמת לגורמן, למרות ששכרה עולה על ההשקעה הפילנתרופית).

אפילו במגוון מערכות היחסים הנוכחיות בין המותג/סלבריטאים, גם לאחר שהוכרזה על שותפות משותפת של טיפאני עם ביונסה, עם 2 מיליון דולר שלה למכללות ולאוניברסיטאות שחורות מבחינה היסטורית, זה עניין גדול. בכל מובן המילה.

יחד עם ההחלטה של ​​גורמן להיות מנחה משותף של הגאלה Met Met, 13 בספטמבר (היא לא תחשוף מה היא לובשת-אפילו אמא שלי לא יודעת, אמרה) וספריה קוראים לנו מה אנו נושאים, אוסף שירה , ו- Change Sings, לילדים, שניהם ישוחררו מאוחר יותר החודש, עסקת אסתי לאודר היא שלב חדש בפרופיל הציבורי שלה. זהו שלב שבו היא תשתמש במנופי הכוח שצברה, המרחב שאני תופס כעת, לדבריה, כדי לקדם סדר יום שעיצבה לטווח הארוך.

מרגע שירדתי מהיציע והבטתי בטלפון שלי יכולתי להרגיש אותו, אמר גורמן. (למרות שהיא לא הייתה בדיוק אנונימית קודם לכן - היא הייתה זוכת משוררי הנוער הלאומית הראשונה - הפרופיל הציבורי שלה היה נישה יחסית). בזמנו זה היה כמו צונאמי. זה היה הרבה לקחת בחשבון: להבין מה עשיתי שינה את חיי. אני עדיין מעבד אותו.

השאלה הייתה: כיצד תשתמש באור הזרקורים שהוטל עליה? כי היא ידעה שהיא הולכת להשתמש בו - למרות שלא אמרה זאת כך, בדיוק. מה שהיא אמרה, כל צורות האור מגיעות עם צל כלשהו, ​​וזה לא אומר שאתה לא רוצה להיכנס לשמש.

ובכל זאת, אישור מוצרים, היסטורי כפי שהוא, אינו נטול סיכון. עבור משוררת הרואה באמנותה את הקצה החריף של חנית השינוי החברתי ואשר הכריזה בפומבי על רצונה להיות נשיא, קבלת מה שרבים ייראה כשגרירות מותג היא לפגוע בטוהר המותג שלה עם ניחוח של מסחריות. כפי שגורמן היה מודע.

אם למיליוני צמח בשרני

אני אף פעם לא משאיל את הגוף שלי או את הפנים שלי, אמר גורמן. הם מקבלים את הרוח שלי, את הנשימה שלי, את המוח שלי. אבל, היא אמרה, במקום לתת לעולם לספר לי מה אני צריך לעשות - או לא לעשות - הבנתי שזה הרגע שלי לספר לעולם מה הוא צריך לעשות. ונשק למותג גדול עם פלטפורמה גדולה למטרות משלה היה דרך יעילה לעשות זאת.

היא (וצוות הסוכנים והמנהלים הצמודים שלה: ספרותיים, דיבורים ודוגמניות) ניגשו לכל הצעה באותו סטנדרט: האם ניתן להשתמש בה להשגת מטרתו המוצהרת של גורמן לקדם אוריינות, הון ונגישות? לדברי סטיבן מלק, סוכן ספרותי בכיר בבית הסופר שעבד עם גורמן בשלוש השנים האחרונות, היא הייתה נחושה להציג זאת בקנה מידה גדול.

היכנסו לאסתי לאודר. לדברי ג'יין הרצמן הודיס, נשיאת קבוצת ההנהלה של אסתי לאודר קוס., היא התקשרה לסוכנת גורמן ברגע שהמשוררת ירדה מהבמה, והם דיברו לראשונה תוך שעה ממועד הופעתה.

הרגשתי מחויבת ונלהבת ליצירת שותפות כפי שהייתי לגבי כל דבר, אמרה הודיס - והיא מלווה את הקבוצה במשך 35 שנים. בעצם הגענו אליהם עם דף ריק, כי ידענו שנוכל לעשות משהו שלא נעשה קודם.

גורמן אמרה שהיא אוהבת את הרעיון לעבוד עם מותג שהקים אישה. (החברה חוגגת השנה את יום הולדתה ה -75.) שלא לדבר עם קבוצה שבה 84% מהעובדים הן נשים, על פי החברה, ואשר לה היסטוריה ארוכה של פילנתרופיה ממוקדת נשים הן בתחום הבריאות והן בחינוך והן מכירות ב -150 מדינות.

(למרות שלאודר עשה התקדמות חשובה בתחום ההון המגדרי בכוח העבודה שלה, כמו חברות רבות בעולם היופי והאופנה, יש לה להמשיך הלאה בכל הנוגע להון הגזע. מתוך 16 האנשים בדירקטוריון, רק אחת היא בלאק ; מצוות ההנהלה המבצעת המונה 15 אנשים, שניים שחורים.)

חוץ מזה, אמר גורמן, זה לא סוד שאחת הדרכים שבהן אני מתקשר עם העולם היא באמצעות אופנה ודרך יופי. כאשר אתה גדל עם הפרעה בדיבור, אחד הדברים שאתה לומד בשלב מוקדם הוא שאנשים יתייחסו אליך גם דרך איך שאתה נראה. ולמרות שזה לרוב מוסגר כשלילי, למעשה, אמר גורמן, היא רואה בזה כלי רב עוצמה.

אכן, גורמן תמיד היה מודע לכוחה של האופנה, ולשימוש בה כמסלול להשפעה. בשנת 2019, במהלך השנה הצעירה שלה בחו'ל באיטליה, היא השתתפה במופע פראדה וכתבה אודה לחוויה שכותרתה פראדה של משורר; שנה לפני כן השתתפה בקמפיין הלמוט לאנג שכותרתו אנשים חכמים לובשים הלמוט לאנג.

היחסים נמשכו, כשהיא דיברה בכנס פראדה בנושא קיימות ולבשה את המעיל הזה של פראדה כדי לדקלם את שיר הפתיחה שלה. באינסטגרם שלה, שיש לה 3.7 מיליון עוקבים, היא משדרת את צילומי התמונות שלה עם תמונות של עבודתה והסיבות שלה.

ובכל זאת, עסקת לאודר לקחה זמן עד שהפציעה החוצה. זה היה בערך כמו שני אנשים שיוצאים, אמר הודיס.

כעת מצטרף גורמן לרשימה יחסית קצרה של שגרירי המותג העולמיים של לאודר: 32 בלבד בכמעט 60 השנים שחלפו מאז הופיעה לראשונה בתפקיד פיליס קונורס, מתוכם רק חמישה שחורים. החזית למותג כדרך לפרסם אוריינות היא דרך לשנות את האופן שבו אנו משגשים יופי וממשגים כוח, אמר גורמן (אולי גם הקלישאה של המשורר הרעב). לא רק מבחינת הצפוי, אלא מבחינת מה שאפשר.

אחרי הכל, היא אמרה, אני חושבת מה זה אומר בשבילי בגיל 5 לראות אישה כהת עור עם הפרעת דיבור כדוברת מותג יופי.