אנשים נוטים יותר לקנות דברים ממודעות פייסבוק מאשר מודעות טלוויזיה

מודעות וידאו קצרות יותר בפייסבוק שהן קצרות ובעלות אפקט טיזר - בדומה לטריילרים לסרטים - מושכות לקוחות פוטנציאליים.

הממצאים הראו כי למרות שמודפסות מודפסות בפייסבוק הצליחו להגביר את השפעת המותג, אנשים שצופים במודעות בטלוויזיה היו בעלי סיכוי גבוה יותר לקנות לאחר צפייה במודעה ביום 2. (מקור: Thinkstock Images)

פרסומות באתר הרשת החברתית פייסבוק פועלות כטיזר - בדומה לקדימון לסרטים - והן קשורות חזק יותר למותג מאשר מודעות ששודרו בטלוויזיה, כך עולה ממחקר.

מחקר של פייסבוק וסוכנות השיווק Neuro-Insight מצא כיצד הצרכנים מגיבים למודעות טלוויזיה שכבר ראו בפייסבוק או בטלוויזיה, כך דיווחה Socialtimes.com.

לצורך המחקר, Neuro-Insight חילקה קבוצה של 100 משתמשי פייסבוק בארה'ב-בין הגילאים 21 עד 54-לשתי קבוצות. הסוכנות השתמשה בשני סוגי מודעות שונים במהלך הבדיקה: מודעות וידאו שהופקו במקור לטלוויזיה, ומודעות וידאו שהותאמו במיוחד עבור פייסבוק - כשהאחרונה הייתה קצרה יותר וכוללת מיתוג מוקדם.

קבוצה אחת צפתה בתוכנית טלוויזיה עם מודעות ביום הראשון, בעוד השנייה גלשה בפיד החדשות שלהם בפייסבוק. ביום השני, שתי הקבוצות צפו באותן מודעות במהלך תוכנית טלוויזיה. במהלך הבדיקה, המשתתפים בכל קבוצה חבשו כובעי EEG (אלקטרואנצפלוגרמה) שמדדו תגובות המתואמות להתנהגות אמיתית מחלקים שונים במוחם.

המחקר מצא כי משתתפים שהיו מודגמים עם מודעת הטלוויזיה ביצעו מתחת לאחוזון ה -50 לקידוד זיכרון, בעוד שהמשתתפים שהוכנסו עם המודעה בפייסבוק קיבלו ציון גבוה מהממוצע לקידוד זיכרון.

כשהמשתתפים קיבלו סרטונים מותאמים בפייסבוק, הם נקשרו חזק יותר למותג מאשר מודעות הטלוויזיה המחודשות, והניבו את השינוי הגדול ביותר במדד קידוד הזיכרון.

הממצאים הראו כי בעוד מודעות מודפסות בפייסבוק הצליחו להגביר את השפעת המותג, אנשים שצופים בפרסומות בטלוויזיה היו בעלי סיכוי גבוה יותר לקבל החלטות רכישה לאחר צפייה במודעה ביום השני.

לסיפורים דומים לחץ כאן.