רשום פופולרי
תוכנית לא קטנה: על רקע מגיפה, מותג הצרכנים האוסטרלי Thankyou מחפש להתמודד עם העוני העולמי
'אני חושב שלפעמים חברות מרגישות שהן לא יכולות לעשות מספיק, אבל אפילו הצעד הקטן ביותר קדימה ואחריו עוד אחד, יוביל לשינוי גדול לאורך זמן.'
בספטמבר, המיזם החברתי של פלין באוסטרליה הושיט הזמנה ל-P&G וליוניליוור לייצר ולהפיץ מוצרי Thankyou ברחבי העולם כדי לעזור לסיים את העוני הקיצוני. (מקור: מידע יחסי ציבור) נראה שהעולם משלם מחיר נורא השנה כשהמגיפה החמירה כמה בעיות שכבר קיימות. עם זאת, בתוך כל הכאוס, ישנם כמה אנשים שפועלים ללא הרף כדי למצוא פתרונות לכמה בעיות בסיסיות שמשפיעות על נתח גדול מאוכלוסיית העולם.
כאשר 'תודה' הוקמה ב-2008 על ידי קבוצת סטודנטים באוניברסיטה, המייסד והחזון הראשי שלה דניאל פלין חזה מותג שיכול להוות גשר בין שני קצוות. ראינו עולם שיש בו צרכנות קיצונית ועוני קיצוני. כיום, 63 טריליון דולר מושקעים ברחבי העולם על מוצרי צריכה ושירותים, ורגע לפני המגיפה, 736 מיליון אנשים חיו בעוני קיצוני, הוא אומר. indianexpress.com באמצעות אינטראקציה בדוא'ל, והוסיפו שהם רוצים לסגור את הפער בין הקצוות, על ידי העצמת צרכנים לעזור לסיים את העוני הקיצוני.
עצי אלון מסוג אחר
בספטמבר, המיזם החברתי של פלין באוסטרליה הושיט הזמנה ל-P&G ויוניליוור - שתיים מחברות מוצרי הצריכה הגדולות והמשפיעות בעולם - לייצר ולהפיץ מוצרי Thankyou ברחבי העולם כדי לעזור לסיים את העוני הקיצוני. באמצעות מסע הפרסום שלה 'תוכנית לא קטנה', Thankyou מציעה כמה מוצרי צריכה - מגוון מוצרי טיפוח ותינוקות - למטרת מימון פרויקטים משנים חיים בלבד.
Fynn מבקש את השתתפותם של צרכנים מרחבי העולם כדי לעודד את שני המותגים לומר 'אני בפנים' ולעבוד איתם כדי להפוך את המערכת. ב-5 בנובמבר, המותג - שמוכר כיום את מוצריו באוסטרליה וניו זילנד - יכריז באיזו חברה נמצאת, על אחד משלטי החוצות הדיגיטליים הגדולים בעולם - בטיימס סקוור בניו יורק.
קטעים:
עוני הוא אחד הנושאים הגדולים ביותר עבור מדינות רבות - כיצד המגיפה החמירה אותה?
העולם התחיל עם משבר בריאות שהוביל למשבר כלכלי. על רקע המציאות החדשה הזו, אנו רואים רגרסיה עצומה בעבודה של העולם לצמצום העוני הקיצוני. דו'ח אחרון של קרן ביל ומלינדה גייטס מראה ש-37 מיליון אנשים נוספים נדחקו אל מתחת לקו העוני הקיצוני, ודו'ח שפרסמה תוכנית המזון העולמית אומר כי עד 265 מיליון אנשים מתמודדים עם משבר מזון חמור, עלייה של 130 מיליון מ-2019.
התחלת עם מכירת המוצרים שלך באוסטרליה וניו זילנד; מה גרם לתוכניות הרחבה?
תמיד דמיינו את Thankyou כקונספט עם פוטנציאל גלובלי - צרכנים גלובליים קונים מוצרים גלובליים שישפיעו עולמית חיובית. אוסטרליה וניו זילנד היו המקום שבו התחלנו, ובמהלך 12 השנים האחרונות, שיכללנו את הדגם. המגיפה עקבה מהר אחרי תוכניות ההתרחבות הגלובלית שלנו, כי עכשיו יותר מתמיד, אנחנו חושבים שהעולם צריך מודל כמו תודה. הרווחנו 10 מיליון דולר עבור שותפי האימפקט שלנו בטווח של כמה חודשים ממכירת חומרי חיטוי ידיים ושטיפת ידיים.
לצורך ההקשר, לקח 12 שנים לגייס כמעט 7 מיליון דולר ואז כשהמגיפה פגעה, גייסנו עוד 10 מיליון דולר מההוצאות הצרכניות הקולקטיביות. עם העוני הקיצוני שהופך מרע לגרוע וארגוני צדקה בצניחה חופשית כשהתרומות יורדות, אנו רואים את הדחיפות להרחיב במהירות את מודל היזמות החברתית הזו, כי אנו מאמינים שיש לנו פתרון שהעולם צריך.
צפו בפוסט הזה באינסטגרםפוסט ששותף על ידי תודה (@thankyouaus) ב-28 באוקטובר 2020 בשעה 01:59 PDT
למה חשבת לחבור עם P&G ויוניליוור?
שתי החברות מדברות באומץ על המחויבות שלהן למטרה. זו 2020 והעסקים, כרגיל, נמצאים מחוץ לחלון, אז במקום להתחרות בחברות אחרות ממוקדות מטרה, למה לא למצוא דרך לעבוד יחד? זה רעיון נועז, אבל לשתי החברות הללו יש יכולת ייצור גלובלית. יש להם שרשראות אספקה בנות קיימא ואתיות באמת, אז במקום שננסה להמציא את הגלגל מחדש ולהתחרות בהן, אנחנו חושבים שיהיה הגיוני יותר להזמין אותם לשיתוף פעולה איתנו.
איזה סוג של מוצרים יש במבצע?
יש לנו למעלה מ-50 מוצרים בקטגוריות טיפוח אישי ותינוקות. אחד ממוצרי שטיפת הידיים שלנו הוא המוכר מספר 1 עם הקטגוריה שלנו בסופרמרקטים באוסטרליה.
המותג שלך מבקש להעיף את הצרכנות - איך אתה מתכוון לעשות זאת?
אנו חושבים שרכישות צרכניות יומיומיות יכולות לעזור לסיים את העוני הקיצוני. זה מה זה תודה. אין ספק שיש עלויות כרוכות בייצור מוצר טוב, אבל ברגע שזה יטופל, אנחנו צריכים כל סנט שנותר כדי לעזור לתקן עוול. לעזור לשנות פער גדול באי-שוויון בעולמנו שלא היה צריך להתקיים.
זחל שחור גדול עם פסים אדומים
צפו בפוסט הזה באינסטגרםפוסט ששותף על ידי תודה (@thankyouaus) ב-18 באוקטובר 2020 בשעה 12:39 PDT
המטרה שלך היא לגשר על הפער בין עוני קיצוני לבין סכום הכסף הגדול שמוציא על מוצרי צריכה מדי שנה - האם לדעתך מיגור העוני אפשרי במהלך החיים האלה?
איך נראים עצי היקורי
אנחנו מאמינים שכן, ואנחנו לא לבד. אלפי ארגונים פועלים לשם כך. אנחנו רוצים להיות ברורים, תודה הוא לא הפתרון לקץ העוני הקיצוני, אבל העבודה ששותפי ההשפעה שלנו עושים היא. אנחנו קיימים כדי לגייס כמה שיותר כסף מהכוח הצרכני הקולקטיבי, ולגבות את שותפי ההשפעה שלנו בזמן שהם פועלים לפתור את המורכבות של העוני ולספק מים, בריאות, תברואה, פרנסה ותוכניות תמיכה אחרות לאלה שנמצאים במסעם החוצה עוני קיצוני.
בעוד שהמרקם של כל מדינה שונה, מה לדעתך הם האתגרים הגדולים ביותר עבור הודו?
אנו חושבים שאחת הדרכים המרכזיות קדימה היא שכולם יכירו בכך שיש אתגרים גדולים ושביחד הם יכולים לתרום לפתרון אותם. תודה היא דרך לסגור את הפער בין רכישות הצרכנים של המדינה לבין העניים הקיצוניים של העולם שלנו. זו דרך שכולם יכולים לתרום מדי יום. אנו מאמינים שצעדים קטנים רבים מובילים לשינוי גדול. אז עבור מדינה המתמודדת עם האתגרים המורכבים העומדים בפניה, מדובר על כולם, לא רק על כמה צעדים קטנים קדימה.
צפו בפוסט הזה באינסטגרםפוסט ששותף על ידי תודה (@thankyouaus) ב-26 באוקטובר 2020 בשעה 01:45 PDT
איך אדם/צרכן קבוע יכול לעזור בקמפיין הגלובלי שלך?
אנו מבקשים מהצרכנים להשתמש בקול שלהם כדי שהחברות הגדולות בעולם ישמעו את הרעיון הזה ויחפשו להפיץ אותו ברחבי הודו ובמדינות רבות אחרות בעולם. אנו מבקשים מאנשים לפרסם בפלטפורמות המדיה החברתיות שלהם, 'אני בפנים, אתה' ולתייג את P&G ו-Unilever באמצעות #thankyoutotheworld. אנו מבקשים שאנשים ישתפו גם את סרטון ההשקה שנמצא ב- thankyou.co .
לאחרונה הפסקת את מכירת המים בבקבוקים כדי להפחית את טביעת הרגל הסביבתית. עד כמה פלסטיק חד פעמי מזיק וכיצד יכולות נוספות להראות נחישות דומה להגן על הסביבה?
פלסטיק חד פעמי פוגע בעולם שלנו יותר מאשר עוזר לו. האתגר הוא שמוצרי צריכה רבים מיוצרים ומופצים כיום בפתרונות חד-פעמיים. כך עובדות שרשראות אספקה גלובליות. עשינו צעד נועז בהוצאת מים מבקבוקים והכנסנו כמה מוצרי טיפוח אישיים ללא פלסטיק. עדיין יש לנו כמה מוצרים שיש להם אריזות חד פעמיות. אנחנו במסע, אבל הרבה צעדים קטנים קדימה יובילו לעתיד בר קיימא עבור כולנו. אני חושב שלפעמים חברות מרגישות שהן לא יכולות לעשות מספיק, אבל אפילו הצעד הקטן ביותר קדימה ואחריו עוד אחד, יוביל לשינוי גדול לאורך זמן.