מקס-ד אאוט

לקנות או לא לקנות.

מסקר IIT Kharagpur עולה כי לנשים יש דחף חזק יותר לעשות קניות מאשר לגברים. (תמונה למטרת ייצוג)

מחקר עטור פרסים של חוקרים ב-IIT Kharagpur מצביע על כך שגברים נוטים לקנייה דחופה באותה מידה כמו נשים, אבל נשים מרגישות יותר אשמה על קניות. זה נכון גם לגבי נשים עובדות, שלכאורה מוציאות את הכסף שלהן על עצמן. הסקר בדק גורמים כמו זיהוי צורך, הערכה של חלופות, החלטות רכישה והתנהגות לאחר הקנייה. מי יכול לטעון שמעולם לא נכנע לדחף שאי אפשר לעמוד בפניו לקנות משהו מיותר, רק כדי להתחרט על כך מיד לאחר מכן?

פרחים כחולים עם מרכזים צהובים

תוך סיכון של להיות מואשם בנקודת מבט הטרונורמטיבית נחרצת ואבוי, גם בביצוע חטא החתימה על סטריאוטיפים, מניסיוני המתפתל גיליתי שנשים אכן עושות קניות יותר מגברים. וכמעט כולם ללא יוצא מן הכלל, משקרים על זה. באופן אישי, מעולם לא נתתי תשובה ישירה כאשר למישהו באמת יש את האומץ לשאול אותי כמה משהו עולה. אבל אין מחסור בסקרנים המעצבנים. תמיד אפשר להתחמק מהשאלות האלה בעורפל מכוון, כמו אזכור מכירה או תביעת הפריט כמתנת יום הולדת. מה שקשה יותר להסביר הוא מדוע מבוגרים מרגישים רע עם הוצאת הכסף שלהם? הלוואי ויכולתי לומר שזה בגלל שאנחנו ספוג אשמה בגלל שהרבה ממה שאנחנו קונים מיוצר על ידי עובדים מנוצלים בשכר נמוך באזורים העניים ביותר של העולם, אבל הסיבות האמיתיות שאני חושש הן הרבה יותר קלות דעת. הכל טוב מאוד לשקול לפתור את הבעיות שלך בהתבוננות כנה, אבל בולמוס קניות מוגזם מתקן את הדברים מיד. (אם כי זמנית.) קניות זה משהו שצריך לעשות. חוץ מזה, זה לא מתיש כמו מוזיאון, או ריצה בפארק או מאה הפעילויות האחרות שאנו עוסקים בהן כדי לחנוק את השעמום. אתה הולך הביתה עם חבילה חדשה ונוצצת כשהכל טוב שבחרת עטוף. מה יש לא לאהוב?

הגיבור בסרט הווידויים של שופוהוליק הניתנים לצפייה ציין, באופן די מרושע, שקניות גרמו לאדם להרגיש שהעולם הוא מקום טוב יותר. אודרי הפבורן מהדהדת את אותו רעיון כשהיא יוצאת ממונית צהובה כדי להביט בערגה בחלון ראווה בארוחת בוקר בטיפאני כדי לומר באנחה, שום דבר רע לעולם לא יכול לקרות שם. קונים, במובן מסוים, הם כמו מהמרים שמצמצמים את ההפסדים שלהם ומנפחים את הזכייה שלהם (אפילו לעצמם). באופן דומה, יש פער משמעותי בין מה שאנשים חושבים שהם מוציאים לבין מה שהם עושים בפועל - והוא לפחות כפול. הודים צעירים, במיוחד, נושאים בנטל החסכנות של הדורות הקודמים, אך חיים בתרבות של חלונות תצוגה נוצצים ואפליקציות לנייד המפרסמות את העסקאות האחרונות באמזון. בראש שלנו, אנחנו עדיין מאמינים שכל מי שקונה יותר מדי הוא ריק, מטורף ובוסרי להחריד, אז אנחנו נמחצים מההתנהגות הלא נכונה שלנו כשאנחנו עושים זאת. אין מנוס מאשמה. אשמה על עבודה קשה מדי או לא מספיק קשה. אשמה על קניית יתר וחילול כדור הארץ, או על הסתרת תג המחיר בגנבה לפני שמישהו חוזר הביתה. המחשבה שלי היא שאם אתה לא קונה יהלומי סכסוך, או פרוות מינק, או מפוצץ את קרן המכללה של ילדיך על נעליים, פתרון סכסוך פנימי לגבי רכישות נעשה פשוט יותר מהמחשבה שכולנו הולכים למות, ואף אחד לא זה באמת חשוב. אפשר גם ליהנות מזה. לרוע המזל קשה לשבור הרגלים ישנים ולכן אנחנו עדיין תקועים בהצדקה
ההוצאות שלנו.

אשת מקצוע מצליחה מאוד, רווקה, בת 35, אמרה לי שאמה התקשרה אליה כל בוקר כדי לסמן אותה לגבי הוצאה של 800 רופי ליום על מעון יום לכלבים. היא הרגישה אשמה על כך שהכלב שלה היה בודד בזמן שהייתה מחוץ לעבודה, אך חשה אשמה באותה מידה כאשר אמה הזכירה לה את הכסף שהיא מבזבזת. הבעלים של מעונות היום לחיות מחמד, בינתיים, שולח לכל לקוחותיו מאות תמונות בוואטסאפ של מה שחיות המחמד שלהם עושות - מנמנמות, אוכלות ושחות - כמעט כאילו היה מודע לחלוקה השגויה הגסה של הכספים וציפה שהם יקחו את החלטה רציונלית של נסיגה לאלתר. למרבה המזל, הפינוק העצמי של אדם אחד יכול להיות הצנע של האחר וצריך כל מיני אנשים, כולל בזבזנים, כדי לשמור על העולם מסתובב. עבור חלקנו, הדרך למימוש עצמי היא ארוכה ומפותלת, שהגיעה רק לאחר כמה סטיות של הוצאות מטופשות ומסעות קניות.