חיבה על מותגים שונים יכולה לגרום לשותפים להיות אומללים: למד

החוקרים מצאו כי שותפים בעלי כוח נמוך במערכות היחסים שלהם - אלה שאינם מרגישים שהם יכולים לעצב את התנהגותו של בן זוגם - נוטים למצוא את עצמם תקועים עם המותגים המועדפים של בן זוגם.

אם אתה האדם בעל הכוח הנמוך במערכת היחסים, שממשיך להפסיד במותגים ונתקע בהעדפות של בן זוגך, אתה תהיה פחות מאושר. (מקור: Thinkstock Images)

זה אולי לא נראה כמו עניין גדול אם בן זוגך מעדיף קולה או פפסי, אבל מדענים טוענים שאהבת מותגים שונים יכולה להשפיע על האושר שלנו במערכות יחסים יותר מאשר תחומי עניין משותפים או תכונות אישיות.

אנשים חושבים שתאימות במערכות יחסים נובעת מרקע דומה, דת או השכלה, אמר גבן פיצסימונס, פרופסור באוניברסיטת דיוק בארצות הברית.

אבל אנו מוצאים שדברים אלה אינם מסבירים עד כמה אתה מאושר בחיים כמעט כמו הרעיון הזה של תאימות למותג, אמר פיצסימונס.

איזה סוג של צמח עסיסי יש לי

החוקרים מצאו כי שותפים בעלי כוח נמוך במערכות היחסים שלהם - אלה שאינם מרגישים שהם יכולים לעצב את התנהגותו של בן זוגם - נוטים למצוא עצמם תקועים עם המותגים המועדפים של בן זוגם.

אם אתה נמוך יותר בזוגיות ויש לך העדפות מותג שונות מהשותף שלך, סביר להניח שתמצא את עצמך תקוע עם המותגים האהובים על בן זוגך, שוב ושוב. זה יכול להוביל לתחושת מוות באלף קיצוצים, אמרה דניאל בריק, כעת באוניברסיטת ניו המפשייר.

podocarpus macrophyllus 'מאקי'

רוב הזוגות לא יתפרקו בגלל חוסר תאימות למותג, אבל זה מוביל לכך שהשותף עם צריכת חשמל נמוכה נהיה פחות ופחות מאושר, אמר בריק.

מחקרים במספר מסגרות הניבו את אותה התוצאה. החוקרים השתמשו בהעדפות מותג בסודה, קפה, שוקולד, בירה ומכוניות כדי לחקור אנשים וזוגות, שחלקם נחקרו במשך שנתיים.

תוצאות אלו שולבו עם ממצאים על כוח מערכת יחסים ואושר.

בריק אמר כי סביר להניח שהשפעות תאימות המותג הללו צברו חוזק בהתמדה כאשר המותגים התפתחו לשחק תפקיד גדול יותר בחיי היומיום של הצרכנים.

עם זאת, לא ניתן להם משקל זהה לגורמים אחרים המשפיעים על מערכות יחסים מכיוון שהם אינם נתפסים כמשמעותיים.

צמחי בית עם גבעולים ארוכים

אם אתה דת שונה מהשותף הרומנטי שלך, אתה יודע שאם זה נושא שאתה לא יכול להתמודד איתו, מערכת היחסים לא תימשך, אמר בריק.

לעומת זאת, אם אתה אוהב קולה ובן זוגך אוהב פפסי, סביר להניח שאתה לא מתכוון להיפרד מזה - אבל 11 שנים לזוגיות, כשהוא או היא ממשיכים לחזור הביתה עם פפסי, כל יום, זה עלול להתחיל לגרום לסכסוך קטן, אמרה.

אם אתה האדם בעל הכוח הנמוך במערכת היחסים, שממשיך להפסיד במותגים ונתקע בהעדפות של בן זוגך, אתה תהיה פחות מאושר, הוסיפה.

המחקר פורסם בכתב העת Journal of Consumer Research.