אנשי עסקים יפנים מבהירים את תעשיית האיפור על רקע מגיפה

תעשיית היופי לגברים מתרחבת ביפן. על פי חברת המחקר Fuji Keizai Group, שוק הקוסמטיקה לגברים צמח מכ -600 מיליארד ין (5.5 מיליארד דולר) לכ -623 מיליארד ין (5.7 מיליארד דולר) משנת 2018 עד 2019

יושיהירו קמיצ'י, עובדת משרד בת 44, מתאפרת ועושה את שיערו על ידי מאפרת באיקמן-וורקס, מספרה לגברים. (צילום: AP)

מגיפת הקורונה דחפה עסקים רבים ביפן לקצה החורבן הפיננסי, אך טאקומי טזוקה, המחזיק במספרה לאיפור ושיער לגברים בטוקיו, ראה את קהל הלקוחות שלו מתרחב.

אנשי עסקים יפנים בשנות ה-40, 50 וה -60 לחייהם שהתעניינו מעט בקוסמטיקה לפני המגיפה מבקרים יותר ויותר במספרה של טזוקה, Ikemen-Works, בתקווה להיראות טוב יותר בפגישות מקוונות.

חברת טיפוח אישי גדולה, שיסיידו, אומרת שאחד מקווי האיפור הגבריים שלה צפה בצמיחה דו ספרתית במהלך המגיפה. פקידי החברה נותנים סיבה דומה: גברים, המתמודדים עם מראה פניהם שוב ושוב במהלך פגישות מקוונות, רוצים לשפר את מה שהם רואים.

בעבר, רוב הלקוחות שלנו היו גברים בשנות העשרים והעשרים לחייהם, אך הודות לעבודה מרחוק יש לנו כיום יותר אנשי עסקים, אמר טזוקה. שלא כמו גברים צעירים רבים, שרוצים מהפך דרסטי, אנשי עסקים מבוגרים רוצים להציג גרסה קצת יותר טובה של עצמם באמצעות איפור, אמר.

משה בעריסה

גברים בשנות ה -40, 50 וה -60 לחייהם מגיעים לסלון שלנו כי הם מרגישים שהם חייבים להתאפר, אמר. טזוקה אמר כי לאנשי עסקים העובדים מהבית יש יותר הזדמנויות לראות את פניהם במהלך פגישות מקוונות ובכך התחילו לדאוג יותר למראה שלהם.

תעשיית היופי לגברים מתרחבת ביפן. על פי חברת המחקר Fuji Keizai Group, שוק הקוסמטיקה לגברים צמח מכ -600 מיליארד ין (5.5 מיליארד דולר) לכ -623 מיליארד ין (5.7 מיליארד דולר) משנת 2018 עד 2019.

יצורים חיים ביער הגשם הטרופי

טזוקה אמר שאנשי עסקים מבוגרים נוטים להוציא יותר כסף ולבקר באופן קבוע יותר מאשר בשנות ה -20 וה -30 לחייהם.

לקוח אחד, יושיהירו קמיצ'י, בן 44, הגיע לאחרונה למספרה של טזוקה כדי לקנות איפור בפעם הראשונה.

קמיצ'י בחר באיפור לעפעפיו ומרחיב אותו על פניו. מאפרת חתכה בקפידה את גבותיו וחיטטה את אפו ופניו בעוצמת צל חומה.

מי זה? הופתעתי עד כמה אני נראה אחרת, אמר קמיצ'י כשהביט בעצמו במראה.

חרקים עפים לבנים זעירים על צמחים

שיסיידו, אחת מחברות הקוסמטיקה הוותיקות בעולם, פרסמה בחודש שעבר מסנני איפור מקוונים בחינם, המאפשרים למשתמשים גברים להיראות כאילו הם לובשים מוצרי יופי לגברים כגון פגמים ותכשיטים.

תעשיית היופי לגברים מתרחבת ביפן. (צילום: AP)

לאחר ששיסיידו פרסמה מסנני איפור לנשים לפגישות מקוונות כמו זום בשנה שעברה, תגובות של אנשי עסקים הציפו לחשבונות המדיה החברתית שלה וביקשו פילטרים לגברים.

אונו, מותג טיפוח הגברים של Shiseido, מרחיב כעת את גיל היעד שלו לקוסמטיקה מגברים בתחילת שנות ה -20 לחייהם לגברים בשנות ה -40 לחייהם.

אני חושב שנגיף הקורונה יצר מצב מסוים הדוחק באנשי עסקים להיות מודעים יותר למצב העור שלהם, אמר עוזר מנהל המיתוג של יונו, יושיוקי מצואו.

גפן עם פרחים סגולים קטנים

ראינו צמיחה דו ספרתית אפילו בתוך המגיפה. מאטסו לא יספק פרטים נוספים על הצמיחה של יו.

כדי להנגיש את הקוסמטיקה לגברים, חנות הקוסמטיקה היפנית @Cosme Tokyo יצרה בשנה שעברה מדור שלם המוקדש לפריטי איפור לגברים וחד מיניים בחנות החדשה שנפתחה מול תחנת הראג'וקו, אזור טוקיו הטרנדי.

לקוחה אחת האחרונה, קנטה יאמאשיטה, בת 24, מספרה, השתמשה מדי יום בקוסמטיקה.

יש גברים שלא יכולים לקנות מוצרי קוסמטיקה כי קשה להם להיכנס כלאחר יד. אני חושב שזה נחמד שיש לנו עכשיו את הסעיף הזה, אמרה יאמאשיטה. אבל הלוואי שהם היו מגדילים את הקטע כך שגברים יוכלו להיכנס יותר כלאחר יד.