כיצד כתב מוצרט את המודעה ג'ינגל של טיטאן

ספר מהנה על פרסום הודי

עטיפת הספר של 'Nawabs, Nudes, Noodles: India Through 50 Years of פרסום'.

כותרת: Nawabs, עירומים, אטריות: הודו דרך 50 שנות פרסום
מְחַבֵּר: אמבי פארמסוואראן
מוֹצִיא לָאוֹר: פאן מקמילאן הודו
דפים: 320
מחיר: 599 רופי

האינסטינקט שלי עם רוב הפרסומות, כשאני לא לוחץ על כפתור הדלג על מודעה ביוטיוב, הוא לנתק אותן ולפרק אותן. למיטב ידיעתי, אין שתייה קרה או שירות סלולרי או בר כביסה שיכולים לגרום לנו להיות מאושרים יותר, וזו האמת. וזו הסיבה שאולי Nawabs, Nudes, Noodles: India דרך 50 שנות פרסום הפתיעה קצת. הספר נכתב בידי אמבי פארמסוואראן הוותיק בתעשיית המודעות, הספר עמוס בפקטואידים וטריוויה, שרובם מרתקים, ויאלץ אפילו את הציניים ביותר לשמור על חששותיהם ולחזור אחורה בזמן להסתכל כיצד פרסומות הראו לנו. מי שאנחנו באמת, עם התקפה מדי פעם, בעלת משמעות טובה, להראות לנו למי אנחנו יכולים להפוך.

הוו שמגלגל אחד הוא המרכיב הבלתי מעורער של נוסטלגיה, כשהספר חוזר לקמפיינים פרסומיים איקוניים של קומפלן ורסנה, ושורות כמו אמא, בוק לאק (מאגי), המעלות מיד את הארומה והטעם של מועדף מסוים לאחר. -חטיפי בית ספר. ייתכן שזו הסיבה, למרות היותו צפוף במידע, הספר הוא קריאה מהירה וללא תובענות.

במקום לעשות היסטוריה פשוטה של ​​פרסום בהודו, Parameswaran בחרה בחוכמה לחלק אותו לארבעה חלקים: אנשים, מוצרים, שירותים, סיפורי מודעות. זה נותן למחבר את היכולת לחקור נושא ספציפי בפרסום על פני מדיומים ושנים. לדוגמה, בפרק שכותרתו 'ג'ו ביווי סה קאר פיאר ...', הוא בוחן כיצד תוארו מערכות יחסים בין בני זוג במהלך השנים, בעוד שב'מרי ח'ובסורטי קא ראז 'הוא בוחן כיצד, למרות התחלה מאוחרת יחסית, אישורים של סלבריטאים. צמח שורשים עמוקים.

חלק מהמידע שהוא מציע הוא תובנה באמת. לדוגמה, לא רבים מחוץ לתעשיות הקשורות יודעים שהתכונה ההודית של הסתמכות על תרופות ביתיות הקשתה על חברות התרופות באופן בלתי נדיר למכור תרופות OTC בבליעה. או שאפילו ביישומים אקטואליים כמו משחות כאבים, חברות עברו לסימון איורוודי, כאשר קמפור נמכר ככפור ומנטול הפכו לפודין קא פול, בניסיון לפנות לאמון המולד של הצרכן ההודי באיורוודה.

עם זאת, אי אפשר שלא לאחל שפרמסוואראן רדף אחר רעיונות מסוימים עד למסקנתם ההגיונית. לדוגמה, הוא כותב באופן מעורר על כמה מהלחנים הזכורים ביותר שהיו בשימוש בפרסום הודי, החל מ- Doodh Doodh Doodh Doodh ועד הסימפוניה מס '25 של מוצרט בסגנון מינור, אשר נודעה בשם מוזיקת ​​טיטאן. אבל הוא מפסיק לחקור מדוע הג'ינגל, למעט כמה יוצאים מן הכלל הבולטים, הפסיק להיות חלק חשוב בפרסום.