הקמפיין של מותג הביגוד Benetton להתמקד ברגשות אמיתיים

בגדים לבני אדם יהיו הכוח מאחורי שלושה קווי מוצרים, קמפיין גלובלי, אתר חדש ושורה של יוזמות וחומרים בחנות.

צבע שונה של חולצות ב- UCB. (קוֹבֶץ)

במטרה להתנתק מסטריאוטיפים אופנתיים ולהתמקד ברגעים ורגשות אמיתיים, מותג הבגדים United Colors of Benetton (UCB) יצא עם קמפיין חדש - בגדים לבני אדם.

בגדים לבני אדם יהיו הכוח מאחורי שלושה קווי מוצרים, קמפיין גלובלי, אתר חדש ושורה של יוזמות וחומרים בחנות, כולל המגאלוג, הכלאה בין מגזין לקטלוג שיופץ בחנויות בנטון ברחבי העולם , קראו הצהרה.

עכביש עם גב לבן גדול

עם הקמפיין, המותג רוצה להעביר מסר שאופנה היא לכולם ללא קשר לצבע או לגודל.
משתקפת בשלושת קווי המוצרים החדשים, פילוסופיית בגדים לבני אדם מתעוררת הקיץ כפלטפורמה יצירתית המאופיינת ברעיון ליבה - שבנטון בוחן את רגעי הרגש הכנים וה'אנושיים 'ביותר הרלוונטיים לבגדים - המועברים באמצעות נימת קול רעננה ומשונה.

שלושת השורות הן - להתחפש: האלגנטיות החכמה לעבודה ולאירועים מיוחדים; להתחפש: הסגנון הנינוח לכל רגע ביום; Dress to Move: בגדים פונקציונליים לאורח חיים ספורטיבי. שלושת קווי המוצרים סובבים סביב סריגים.

קמפיין הפרסום מציג אנשים אמיתיים מגוונים והבעה-אישה אוכלת אוכל טייק אווי מול מקרר ריק ריק, קבוצת בנות שותות יין במסיבה לא רשמית ושני אחים צעירים גוזרים זה את זה.

זחל שחור וחום רעיל

מותג הבגדים האיטלקי יצא גם עם אתר אינטרנט חדש benetton.com, שבו עיצוב פשוט אך עכשווי ייקח על עצמו את המשימה להכניס לקוחות נוכחיים וחדשים לעולם הבנטון.

מדור בשם זהות יציג בפני המשתמש את שלושת האלמנטים - סריגים, צבע ומחויבות חברתית - בעוד מדור אחר בשם בגדים לבני אדם יציג את פילוסופיית העיצוב החדשה ויסייע ללקוחות להתאים את מצב רוחם לשלושת קווי הלבוש: להתחפש, להתלבש ולהתלבש לזוז.