רשום פופולרי
המותגים הסיניים נוהרים לפריז כדי להפוך לאופנה גבוהה בעולם
הקונים הסינים הם הקונים הגדולים ביותר של מוצרי יוקרה ברחבי העולם, כולל אלה של שחקנים אירופאים גדולים כמו LVMH ובעלי גוצ'י קרינג. אבל לסין יש גם חברות אופנה משלה שצומחות מהר בבית וכעת הן מכוונות לשוק העולמי
דוגמניות מציגות יצירה של המעצב ברונו סיאלי כחלק מתצוגת קולקציית ה-ready-to-wear לנשים באביב/קיץ 2022 עבור לנווין במהלך שבוע האופנה בפריז. (רויטרס/גונסאלו פואנטס/תצלום קובץ) חברות האופנה הסיניות, כולל Shang Xia, Icicle ו-Fosun Fashion Group, מאמצות את פריז כקרש קפיצה לשאיפותיהן הבינלאומיות, פותחות חנויות דגל בעיר ומעסיקות מעצבים צרפתים כדי להבריק את האישורים שלהם.
הקונים הסינים הם הקונים הגדולים ביותר של מוצרי יוקרה ברחבי העולם, כולל אלה של שחקנים אירופאים גדולים כמו LVMH ובעלי גוצ'י קרינג. אבל לסין יש גם חברות אופנה משלה שצומחות מהר בבית וכעת הן מכוונות לשוק העולמי.
מותגים בבעלות סינית מחפשים להתרחב לחו'ל, מה שמעורר מגמה של מותגים חדשים שהוקמו במדינה במטרה לצמיחה בינלאומית, אמר ישו וואנג, מייסד שותף של Half a World, חברה המציעה ייעוץ שיווקי למותגים המבקשים להתרחב לחו'ל.
הדוגמנית נעמי קמפבל מציגה יצירה של המעצב ברונו סיאלי במהלך שבוע האופנה בפריז. (רויטרס/גונסאלו פואנטס/תצלום קובץ) השוק הסיני רווי מאוד והוא פשוט הפך להיות מאוד מאוד יקר לגידול, היא אמרה, וציינה שקל יותר למצוא גיבוי ממשקיעים כשבוחנים ראייה גלובלית.
אבל בצמרת האופנה, חברות סיניות, כולל כאלה שרכשו מותגים אירופיים מבוססים, התקשו עד כה להמריא בשווקים המערביים.
שאנג שיה, שהוקמה לפני עשור על ידי ג'יאנג צ'יונג אר וקבוצת היוקרה הצרפתית הרמס אינטרנשיונל, ששניהם נותרו בעלי מניות, התחילה את דרכה כמותג לייף סטייל שהתמקד בהצגת אומנות סינית ולאחר מכן התרחבה לאופנה מוכנה ללבישה.
בעוד שהלייבל מוכר היטב בסין, הוא עדיין לא השיג את ההצלחה המסחרית הרחבה יותר שרבים בתעשייה ציפו לה.
מותגי יוקרה סיניים הם עדיין די נישתיים, אמרה קתרין פארקר, אנליסטית במגזר היוקרה עם ג'פריס.
המעצב ברונו סיאללי צועד בסוף תצוגת אביב/קיץ 2022 שלו. (רויטרס/גונסאלו פואנטס) שאנג שיה הראתה את מחויבותה לפריז כשקיימה ביום שני את תצוגת האופנה הראשונה שלה בלוח הזמנים הרשמי של שבוע האופנה בפריז, ושלחה שורה של דוגמניות בחליפות מצוחצחות בצבעים עזים לאורך מסלול עגול.
עם גיבוי של בעל מניות רוב חדש, חברת האחזקות של משפחת Agnelli Exor, המותג הקים לאחרונה סטודיו לעיצוב בפריז כדי להשלים את הייצור בשנחאי.
זה מהלך נועז מאוד לעשות תצוגה בשבוע האופנה בפריז, אמרה מנכ'לית Exor, סוזן הייווד, שהיא גם יו'ר שאנג שיה.
עצים שנראים כמו ערבות
השפעה צרפתית
עוקבים אחרינו מקרוב, אמרה איזבל קפרון, סגנית נשיא בינלאומית ב-ICCF, הבעלים של המותג הסיני Icicle, וציינה שלחברות סיניות הייתה עד כה הצלחה מוגבלת בבניית עסקי אופנה יוקרתיים עם טווח בינלאומי.
בכיר היוקרה הצרפתי גויס ב-2013 על ידי Shouzeng Ye וטאו Xiaoma, מייסדי Icicle, שקנתה את בית הקוטור הצרפתי ההיסטורי Carven ב-2018 וביולי הקימה את קבוצת ICCF.
צפו בפוסט הזה באינסטגרםפוסט ששותף על ידי Lanvin (@lanvinofficial)
ל-Icicle, עם מכירות של 334 מיליון יורו ב-2020, עלייה של 12% מ-2019, יש 270 חנויות ב-100 ערים בסין. המותג פונה לאנשי מקצוע עירוניים עם מעילים וחליפות בגווני אדמה מחומרים איכותיים, המיוצרים לרוב בטכניקות צביעה טבעיות.
מייסדי Icicle בחרו בפריז על פני לונדון, ניו יורק ומילאנו עבור ההשקעה שלהם, הקימו סטודיו לעיצוב וגיוס כישרונות ממותגי יוקרה צרפתיים.
זה בפריז שבו אתה יכול למצוא את הכישרון להעלות את רמת הקולקציות כך שהלייבל יוכל להגיע לרמה בינלאומית, אמר קפרון.
LANVIN REVIVAL
קבוצת Fosun Fashion פעלה להחיות את הלייבל הצרפתי ההיסטורי Lanvin תוך מחשבה על צרכנים צעירים ובינלאומיים, ושכרה לתפקיד את המעצב הצרפתי ברונו סיאללי מהלייבל Loewe בבעלות LVMH.
בתצוגת המסלול המוכנה ללבישה באביב 2022 בפריז, הראתה המעצבת שמלות מסיבות דקות, שלבשו דוגמניות בנעלי פלטפורמה מתנשאות עם עקבים מתרחבים, יחד עם מערך תיקים וזוג נעלי ספורט עתידניות חדשות - אביזרים הם המפתח ל אסטרטגיית הצמיחה של התווית.
דוגמנית העל נעמי קמפבל סגרה את התצוגה, וטאטאה את המסלול בשכמייה ארוכה.
צפו בפוסט הזה באינסטגרם
בכירי שאנג שיה אמרו שהם מבקשים להרחיב את בסיס הלקוחות שלהם בקרב צרכנים צעירים יותר, להוסיף חנויות חדשות באסיה השנה ולדחוף לתחום הדיגיטלי מעבר לסין בשנה הבאה.
אנחנו מחפשים אמצעים חדשים לאמץ את הדיגיטליזציה, אמר מייסד שאנג שיה, ג'יאנג צ'יונג אר, שטס משנחאי לתערוכת פריז.
המנהל הקריאטיבי החדש של שאנג שיה, יאנג לי, אמר שהוא מבקש ליישם עקרונות עיצוב אסייתיים ומזרחיים על המוצרים, תוך שהוא מצביע על תיק בקולקציה בצורת משולש.
בתרבות שלנו, כשאנחנו מגדירים צורות, הן מוחלטות וטהורות, הוא אמר.
מה שאני רוצה לעשות כאן זה לומר שסין היא לא רק שוק, אלא גם כוח יצירתי, הוסיף יאנג לי.
פרח סגול קטן מרכז צהוב
לעוד חדשות על סגנון חיים, עקבו אחרינו אינסטגרם | טוויטר | פייסבוק ואל תפספסו את העדכונים האחרונים!